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Estrategia de marketing digital AYP

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dc.contributor.advisorCruz Bernal, Hernán Alberto
dc.creatorAlvarado Cediel, Sergio Fernando
dc.creatorGómez Hernández, César Antonio
dc.creatorSáenz Forero, Santiago
dc.creatorMontes Salgado, Juan Pablo
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2025-01-30T15:09:01Z
dc.date.available2025-01-30T15:09:01Z
dc.date.created2024-11-26
dc.descriptionAsistencia y Protección y Cía. Ltda. (AyP) es una empresa colombiana fundada en 2000 que ofrece soluciones de asistencia y consultoría para personas naturales, PyMEs, corporaciones y emprendedores en Colombia y América Latina. Esta propuesta de marketing presenta estrategias para fortalecer su presencia digital y captar nuevos clientes a través de sus unidades de negocio: AyP HUB, que ofrece asesoría multidisciplinaria; AyP LAB, enfocado en la innovación y desarrollo de productos; AyP NET, que facilita el networking empresarial; y AYPFL, dedicado a asesorar migrantes a Florida. El plan incluye objetivos SMART para aumentar el tráfico orgánico, leads e interacciones en redes sociales, respaldado por estrategias de marketing digital (SEO, ADS, Social Media, Email Marketing y CRM). Además, el análisis DAFO identifica las fortalezas y desafíos de AyP frente a sus competidores directos (consultoras empresariales, firmas de abogados y empresas tecnológicas) e indirectos (aceleradoras, incubadoras y plataformas digitales). La propuesta detalla un cronograma de seis meses, con KPIs específicos para monitorear el rendimiento y optimizar las campañas digitales, posicionando a AyP como un socio estratégico y líder en el sector de asistencia y consultoría en el mercado colombiano y latinoamericano.
dc.description.abstractAsistencia y Protección y Cía. Ltda. (AyP)is a Colombian company founded in 2000 that offers assistance and consulting solutions for individuals, SMEs, corporations, and entrepreneurs in Colombia and Latin America. This marketing proposal presents strategies to strengthen its digital presence and attract new clients through its business units: AyP HUB, which offers multidisciplinary consulting; AyP LAB, focused on innovation and product development; AyP NET, which facilitates business networking; and AYPFL, dedicated to advising migrants to Florida. The plan includes SMART objectives to increase organic traffic, leads, and social media interactions, supported by digital marketing strategies (SEO, ADS, Social Media, Email Marketing, and CRM). Additionally, the SWOT analysis identifies AyP's strengths and challenges against its direct competitors (business consultancies, law firms, and tech companies) and indirect competitors (accelerators, incubators, and digital platforms). The proposal outlines a six-month timeline with specific KPIs to monitor performance and optimize digital campaigns, positioning AyP as a strategic partner and leader in the assistance and consulting sector in the Colombian and Latin American markets.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_44895
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44895
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationAquia - Consultoría Especializada. (2022, septiembre 13). Aquia. https://aquia.co/
dc.source.bibliographicCitationAyP Asistencia y protección - Asistencia y protección. (s/f). Ayproteccion.com. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de https://ayproteccion.com/
dc.source.bibliographicCitationAYP Asistencia y protección - asistencia y Protección. AyP Asistencia y protección - Asistencia y protección. (n.d.). https://ayproteccion.com/
dc.source.bibliographicCitationBlanco, S. L. (2024, September 19). Diccionario de marketing digital (glosario): 100 términos que tienes que conocer + infografía. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/glosario-marketing-digital/
dc.source.bibliographicCitationConsulting Deputy, E. Y. L. A. (s/f). Consultoría. Www.ey.com; MIT OpenCourseWare. Recuperado de de https://www.ey.com/es_co/services/consulting
dc.source.bibliographicCitationInventarios Físico y Conciliación. (2017, mayo 5). Vaxo Consulting. https://vaxoconsulting.com/servicios/inventarios/?gad_source=1&gclid=Cj0KCQiAlsy5BhDeARIsABRc6ZuMHVXJoKd3jI7_uc9n_jHvnMxXfHKgNFaxrjarDTNyBfesuJwM-LIaAm4JEALw_wcB
dc.source.bibliographicCitationMartins, J. (2024, August 16). Qué es un kpi, para qué sirve y cómo utilizarlo en tu proyecto [2024] • asana. Asana. https://asana.com/es/resources/key-performance-indicator-kpi
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAsistencia y Protección, AyP HUB, AyP LAB, AyP NET, AYPFL, Consultoría empresarial, Soluciones personalizadas, Innovación en servicios, Networking empresarial, Marketing digital, SEO, Social Media, Email Marketing, Expansión internacional, KPI.
dc.subjectAyP HUB
dc.subjectAyP LAB
dc.subjectAyP NET
dc.subjectAYPFL
dc.subjectConsultoría empresarial
dc.subjectSoluciones personalizadas
dc.subjectInnovación en servicios
dc.subjectNetworking empresarial
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectSEO
dc.subjectSocial Media
dc.subjectEmail Marketing
dc.subjectExpansión internacional,
dc.subjectKPI
dc.subject.keywordPersonalized solutions
dc.subject.keywordBusiness consulting
dc.subject.keywordService innovation
dc.subject.keywordBusiness networking
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordSocial Media
dc.subject.keywordInternational expansion
dc.titleEstrategia de marketing digital AYP
dc.title.TranslatedTitleEstrategia de Marketing Digital AYP
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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