Ítem
Acceso Abierto
Estrategia de Marketing Digital en Arosun
Título de la revista
Autores
Flórez Salamanca, Daniela
Pimiento Tuta, Daniela Sofía
Pacheco Pérez, María Daniela
Ramírez Navarro, Luisa María
Alzate Penagos, Valentina
Fecha
2025-11-08
Directores
Sacristán Forero, Julián Andrés
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Este proyecto desarrolla una estrategia de marketing digital para Arosun, un e-commerce colombiano de gafas respaldado por más de 40 años de experiencia en el sector óptico. A partir del análisis del comportamiento del consumidor, las tendencias de mercado 2025 y el benchmarking competitivo, se identifican oportunidades para mejorar la visibilidad digital, el rendimiento del sitio web y la conversión. La estrategia “Gafas sin Fronteras” propone una experiencia online optimizada mediante asesoría experta con IA, probador virtual y contenido educativo en salud visual, con el fin de aumentar el reconocimiento, la consideración y las ventas. Además, refuerza el propósito de Arosun como marca con impacto, enfocada en democratizar la educación visual, promover la compra consciente y resaltar la importancia de productos auténticos, de calidad y alineados con prácticas sostenibles dentro del sector óptico que permiten que las personas no solo vean bien sino que se vean y se sientan bien. El proyecto busca cerrar la brecha entre la experiencia física y digital, fortaleciendo la confianza del consumidor y posicionando a Arosun como un referente nacional en eyewear premium con propósito hacia 2030.
Abstract
This project develops a digital marketing strategy for Arosun, a Colombian eyewear e-commerce brand backed by more than 40 years of experience in the optical sector. Based on the analysis of consumer behavior, 2025 market trends, and competitive benchmarking, the study identifies key opportunities to improve digital visibility, website performance, and conversion rates. The “Glasses Without Borders” strategy proposes an optimized online experience through AI-powered expert advisory, a virtual try-on tool, and educational content on visual health, aiming to increase brand awareness, consideration, and sales. It also reinforces Arosun’s purpose as an impact-driven brand focused on democratizing visual education, promoting conscious purchasing, and highlighting the importance of authentic, high-quality, and sustainable products within the optical industry—ensuring that people not only see well, but also look and feel their best. This project seeks to bridge the gap between the physical and digital shopping experience, strengthening consumer trust and positioning Arosun as a purpose-driven national leader in premium eyewear by 2030.
Palabras clave
Moda sostenible , Gafas premium , Salud visual , Estrategia de mercadeo digital , Experiencia omnicanal , Educación visual , Sostenibilidad visual , Expertos Gaferos , Gafas sin fronteras , Asesoría con IA , Probador virtual , Confianza digital , Optimización orgánica , Posicionamiento de marca , Optimización sitio web
Keywords
Sustainability fashion , Premium Eyewear , Eyecare , Digital marketing strategy , Omnichannel experience , Visual education , Sustainability in optical retail , AI powered advisory , Virtual try on , Digital trust , SEO optimization , Brand positioning , Ecommerce optimization
