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Estrategia de Marketing Digital en Arosun

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dc.contributor.advisorSacristán Forero, Julián Andrés
dc.creatorFlórez Salamanca, Daniela
dc.creatorPimiento Tuta, Daniela Sofía
dc.creatorPacheco Pérez, María Daniela
dc.creatorRamírez Navarro, Luisa María
dc.creatorAlzate Penagos, Valentina
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.date.accessioned2025-11-24T16:39:27Z
dc.date.available2025-11-24T16:39:27Z
dc.date.created2025-11-08
dc.descriptionEste proyecto desarrolla una estrategia de marketing digital para Arosun, un e-commerce colombiano de gafas respaldado por más de 40 años de experiencia en el sector óptico. A partir del análisis del comportamiento del consumidor, las tendencias de mercado 2025 y el benchmarking competitivo, se identifican oportunidades para mejorar la visibilidad digital, el rendimiento del sitio web y la conversión. La estrategia “Gafas sin Fronteras” propone una experiencia online optimizada mediante asesoría experta con IA, probador virtual y contenido educativo en salud visual, con el fin de aumentar el reconocimiento, la consideración y las ventas. Además, refuerza el propósito de Arosun como marca con impacto, enfocada en democratizar la educación visual, promover la compra consciente y resaltar la importancia de productos auténticos, de calidad y alineados con prácticas sostenibles dentro del sector óptico que permiten que las personas no solo vean bien sino que se vean y se sientan bien. El proyecto busca cerrar la brecha entre la experiencia física y digital, fortaleciendo la confianza del consumidor y posicionando a Arosun como un referente nacional en eyewear premium con propósito hacia 2030.
dc.description.abstractThis project develops a digital marketing strategy for Arosun, a Colombian eyewear e-commerce brand backed by more than 40 years of experience in the optical sector. Based on the analysis of consumer behavior, 2025 market trends, and competitive benchmarking, the study identifies key opportunities to improve digital visibility, website performance, and conversion rates. The “Glasses Without Borders” strategy proposes an optimized online experience through AI-powered expert advisory, a virtual try-on tool, and educational content on visual health, aiming to increase brand awareness, consideration, and sales. It also reinforces Arosun’s purpose as an impact-driven brand focused on democratizing visual education, promoting conscious purchasing, and highlighting the importance of authentic, high-quality, and sustainable products within the optical industry—ensuring that people not only see well, but also look and feel their best. This project seeks to bridge the gap between the physical and digital shopping experience, strengthening consumer trust and positioning Arosun as a purpose-driven national leader in premium eyewear by 2030.
dc.format.extent107 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47016
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47016
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectModa sostenible
dc.subjectGafas premium
dc.subjectSalud visual
dc.subjectEstrategia de mercadeo digital
dc.subjectExperiencia omnicanal
dc.subjectEducación visual
dc.subjectSostenibilidad visual
dc.subjectExpertos Gaferos
dc.subjectGafas sin fronteras
dc.subjectAsesoría con IA
dc.subjectProbador virtual
dc.subjectConfianza digital
dc.subjectOptimización orgánica
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectOptimización sitio web
dc.subject.keywordSustainability fashion
dc.subject.keywordPremium Eyewear
dc.subject.keywordEyecare
dc.subject.keywordDigital marketing strategy
dc.subject.keywordOmnichannel experience
dc.subject.keywordVisual education
dc.subject.keywordSustainability in optical retail
dc.subject.keywordAI powered advisory
dc.subject.keywordVirtual try on
dc.subject.keywordDigital trust
dc.subject.keywordSEO optimization
dc.subject.keywordBrand positioning
dc.subject.keywordEcommerce optimization
dc.titleEstrategia de Marketing Digital en Arosun
dc.title.TranslatedTitleDigital Marketing Strategy Integrative Project Arosun UR
dc.title.alternativeGafas sin fronteras Arosun
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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