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Sonic logos: An Experimental Design on Sound Features and Brand Personality

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dc.creatorMas, Lluísspa
dc.date.accessioned2023-06-14T19:07:57Z
dc.date.available2023-06-14T19:07:57Z
dc.date.created2019-07-20spa
dc.date.issued2019-07-20spa
dc.descriptionLa estrategia de marca sonora se refiere al uso estratégico del sonido para comunicar la identidad y valores de una marca en sus diferentes puntos de contacto con los públicos. El objetivo de este estudio es determinar qué rasgos de personalidad de marca y qué emociones autopercibidas (calma o excitación, y grado de agrado) son asociadas con los rasgos del logo sonoro. Se lleva a cabo un diseño experimental entre sujetos 3 x 3 x 2 —intensidad (en aumento, en disminución y constante), tono (ascendente, descendente y constante) y ritmo (rápido, lento)—. Las variaciones de estos rasgos dan como resultado 18 versiones del mismo logo sonoro. Este tiene una duración de 3 segundos y va acompañado de una marca desconocida y un mensaje de voz de 9 segundos. Los resultados indican que los logos sonoros más lentos y con una intensidad en aumento generan una sensación más agradable y de simplicidad que los logos rápidos y con intensidad en disminución. Por su parte, los logos sonoros con tono descendente son percibidos como más ordinarios. Así mismo, la combinación de intensidad en aumento y tono ascendente se percibe como menos emocionante y agresiva que la combinación de intensidad en disminución y tono descendente. El estudio de la percepción y procesamiento del sonido de marca puede contribuir a desarrollar las teorías sobre estrategias de marca y tener importantes aplicaciones en la producción de planes de comunicación estratégica.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6373spa
dc.identifier.issn1856 9536spa
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/39727
dc.language.isoengspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisherUniversidad de Los Andesspa
dc.publisherUniversidad Complutense de Madridspa
dc.publisher.departmentEditorial Universidad del Rosariospa
dc.relation.citationTitleAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertacionesspa
dc.relation.ispartofAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones"; Vol. 12 Núm. 2 (2019)spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/6373spa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by nc nd/4.0spa
dc.sourceAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertacionesspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectBranding sonorospa
dc.subjectRasgos sonorosspa
dc.subjectPersonalidad de marcaspa
dc.subjectEmocionesspa
dc.subjectEscalas autoperceptivasspa
dc.subject.keywordSound brandingeng
dc.subject.keywordSound featureseng
dc.subject.keywordBrand personalityeng
dc.subject.keywordEmotionseng
dc.subject.keywordSelf reported scaleseng
dc.subject.keywordBranding sonoroeng
dc.subject.keywordrasgos sonoroseng
dc.subject.keywordpersonalidade de marcaeng
dc.subject.keywordemoçõeseng
dc.subject.keywordescalas auto perceptivaseng
dc.titleSonic logos: An Experimental Design on Sound Features and Brand Personalityspa
dc.title.TranslatedTitleLogos sonoros: un diseño experimental sobre los rasgos sonoros y la personalidad de marcaeng
dc.title.TranslatedTitleLogos sonoros: um desenho experimental sobre os rasgos sonoros e a personalidade de marcaeng
dc.typearticlespa
dc.type.hasVersioninfo:eu repo/semantics/publishedVersionspa
dc.type.spaArtículo
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