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Mabe

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dc.contributor.advisorUniversidad del Rosario
dc.creatorQuintero Reyes, Daunnis Lorena
dc.creatorMendoza Gil, Oscar Andres
dc.creatorGonzalez Sierra, Santiago David
dc.creatorSalas Ospina, Diana Carolina
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-11-29T16:36:04Z
dc.date.available2024-11-29T16:36:04Z
dc.date.created2024-11-21
dc.descriptionEste proyecto tiene como objetivo posicionar el comercio electrónico de Mabe, una reconocida marca mexicana de electrodomésticos con presencia en Colombia, como referente en el segmento medio/alto del mercado. A través de una estrategia integral de marketing digital, se desarrollaron análisis de la competencia, estudios financieros, prácticas de neuromarketing, estrategias en redes sociales, planes de marketing y programas de fidelización. Además, se incorporan innovaciones para fortalecer la presencia y competitividad del e-commerce de la marca, maximizando su impacto en un mercado cada vez más digitalizado y exigente.
dc.description.abstractThis project aims to position Mabe's e-commerce platform, a renowned Mexican home appliance brand with a presence in Colombia, as a leader in the mid-to-high market segment. Through an integrated digital marketing strategy, the project developed competitive analyses, financial studies, neuromarketing practices, social media strategies, marketing plans, and loyalty programs. Additionally, innovations were incorporated to strengthen the brand's online presence and competitiveness, maximizing its impact in an increasingly digitalized and demanding market.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_44222
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44222
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationElectrolux.(2024). Consulta Electrolux https://www.electrolux.com.co/
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dc.source.bibliographicCitationFanpage karma. (2024). Consulta redes sociales https://www.fanpagekarma.com/dashboard
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectEstrategia
dc.subjectEcommerce
dc.subjectMabe
dc.subjectAnálisis
dc.subjectElectrodomésticos
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.subject.keywordStrategy
dc.subject.keywordE-commerce
dc.subject.keywordMabe
dc.subject.keywordAnalysis
dc.subject.keywordHome Appliances
dc.titleMabe
dc.title.TranslatedTitleMabe
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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