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Strategic Focuses of Brand Equity in Companies that Internationalize Logistics Operation Services in Bogota

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dc.creatorLopez Rodriguez, Campo Eliasspa
dc.creatorAcosta Molina, Aníbalspa
dc.creatorPáez León, Alexandraspa
dc.creatorSarmiento Páez, Luisa Maríaspa
dc.creatorTafur Serrano, Andreaspa
dc.date.accessioned2020-09-09T15:40:27Z
dc.date.available2020-09-09T15:40:27Z
dc.date.created2018-05-16spa
dc.descriptionEste artículo de investigación científica explora la relación directa entre los enfoques estratégicos del Brand Equity y la importancia que tiene en las empresas que ofrecen servicios de operación logística, ya que esta es una herramienta que puede ayudar a las empresas, no solo a generar una identidad en el mercado logístico, sino a que puedan marcar una diferencia positiva entre su competencia, mostrando al mercado sus servicios de forma eficiente y con calidad; todo se realiza con el fin de estar en la mente de los clientes, para llegar a ser la opción que escojan siempre. Para este estudio se desarrolló una metodología cuantitativa, que persiguió describir el comportamiento de estos enfoques en los operadores logísticos de la ciudad de Bogotá, identificando hallazgos relevantes para este sector  de la capital colombiana.spa
dc.description.abstractThis scientific research article explores the direct relationship between brand equity's strategic standpoints and the relevance that this aspect has for the companies offering logistic operation services. This concept is a tool that helps companies not only create an identity in the logistic market, but also make a great difference compared to their competition, showing efficient and quality services in the market. All of this is done in order to settle the brand into the customers' mind, and to turn into the chosen option by them. For this article, a quantitative methodology was carried out, that pursued to describe the behavior of thosestandpoints in the logistics operators in Bogota, identifying relevant findings for this sector in the Colombian capital city.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570
dc.identifier.issn2145-4558
dc.identifier.issn0124-4639
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/29663
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.relation.citationEndPage142
dc.relation.citationIssueNo. 35
dc.relation.citationStartPage117
dc.relation.citationTitleRevista Universidad y Empresa
dc.relation.citationVolumeVol. 20
dc.relation.ispartofRevista Universidad y Empresa; Vol. 20 Núm. 35 (2018); 117-142spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/5570spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.sourceRevista Universidad y Empresaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectBrandingspa
dc.subjectbranding valuespa
dc.subjectlogistics operatorspa
dc.subjectinternationalizationspa
dc.subjectlogistics operation servicesspa
dc.subjectBrandingspa
dc.subjectvalor de marcaspa
dc.subjectoperadores logísticosspa
dc.subjectinternacionalizaciónspa
dc.subjectservicios de operación logísticaspa
dc.subjectBrandingspa
dc.subjectvalor de marcaspa
dc.subjectoperadores logísticosspa
dc.subject.keywordinternacionalizaçãopor
dc.subject.keywordserviços de operação logísticapor
dc.titleStrategic Focuses of Brand Equity in Companies that Internationalize Logistics Operation Services in Bogotaspa
dc.title.TranslatedTitleEnfoques estratégicos do brand equity nas empresas que internacionalizam serviços de operação logística em Bogotápor
dc.title.alternativeEnfoques estratégicos del brand equity en las empresas que internacionalizan servicios de operación logística en la ciudad de Bogotá.spa
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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