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UGC Studio

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dc.contributor.advisorSacristán Forero, Julián Andrés
dc.creatorRojas Guzmán, María Alejandra
dc.creatorPaiba Velásquez, María Camila
dc.creatorBecerra Osorio, Andrés Felipe
dc.creatorMartínez Donado, Indira
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.date.accessioned2026-06-22T16:30:55Z
dc.date.available2026-06-22T16:30:55Z
dc.date.created2026-05-23
dc.descriptionUGC Studio es una agencia de contenido generado por el usuario (UGC) con el objetivo de acompañar a creadores, desde quienes recién empiezan hasta quienes ya están consolidados, en la construcción de comunidad, portafolio y conexiones con marcas. En este proyecto integrador se construye la empresa de forma integral: se analiza el entorno y la competencia, identificando al sector UGC en Colombia como un mercado emergente sin líderes claros; se definen el perfil de cliente, la competencia y el brand essence (autenticidad), sobre los cuales se diseña una estrategia con objetivos medibles, una campaña publicitaria apoyada en Inteligencia Artificial y un embudo de oferta (lead magnet, producto, maximizador y fidelización); se establece el modelo de atención y operación al cliente (canales, soporte, PQRS, métricas); se valida el modelo de negocio a través de hipótesis y una encuesta a creadores, de la cual surge un reto de innovación; y se cierra con proyecciones financieras a 5 años y conclusiones sobre la viabilidad y el potencial del proyecto.
dc.description.abstractUGC Studio is a user-generated content (UGC) agency aimed at supporting creators, from those just starting out to those already established, in building community, portfolio, and brand connections. This project builds the company comprehensively: it analyzes the environment and competition, identifying the UGC sector in Colombia as an emerging market without clear leaders; it defines the customer profile, competition, and brand essence (authenticity), on which a strategy with measurable objectives is designed, along with an AI-supported advertising campaign and an offer funnel (lead magnet, core product, maximizer, and loyalty program); it establishes the customer service and operations model (channels, support, complaints/requests handling, metrics); it validates the business model through hypotheses and a creator survey, from which an innovation challenge emerges; and it closes with 5-year financial projections and conclusions on the project's viability and potential.
dc.format.extent203 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47969
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47969
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectUGC (User Generated Content)
dc.subjectInteligencia Artificial
dc.subjectMarketing
dc.subjectAgencia digital
dc.subjectMarketing digital
dc.subject.keywordUser-generated content (UGC)
dc.subject.keywordArtificial intelligence
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordDigital agency
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.titleUGC Studio
dc.title.TranslatedTitleUGC Studio
dc.title.alternativeUGC Studio
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaProyecto
local.department.reportEscuela de Administración
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