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Acceso Abierto

TRATO: las familias se divierten ahorrando

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dc.contributor.advisorMartinez Quimbaya, Liliana
dc.creatorRivera Sánchez, Angela Carolina
dc.creatorRozo Quinche, Angie Paola
dc.creator.degreeMagíster en Marketingspa
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypePart timespa
dc.date.accessioned2021-06-28T15:39:57Z
dc.date.available2021-06-28T15:39:57Z
dc.date.created2021-06-11
dc.descriptionLa principal motivación de este proyecto es aportar una solución digital a la preocupación de los padres de familia, de que sus hijos adopten, desde temprana edad, hábitos de ahorro para tener una vida financiera sana y sepan tomar decisiones económicas responsables cuando sean adultos. TRATO es una web app sencilla y divertida que apoya a las familias en la educación financiera de los más jóvenes, esto por medio de acuerdos y recompensas entre padres e hijos en un ambiente lúdico que enseña el valor del dinero, su uso inteligente y la importancia del ahorro para lograr objetivos financieros. Su ventaja competitiva radica en ser el primer producto financiero con capacidad de brindar una experiencia interactiva y de fácil adopción para los niños, basada en técnicas de gamificación que crean un entorno del mundo real y soportan el aprendizaje financiero con la aplicación de las características y los elementos del juego. Por lo tanto, TRATO busca posicionarse como el aliado de las familias para cumplir objetivos económicos, esto con productos financieros sencillos y divertidos en pro de la cultura del ahorro. Por lo anterior, se conseguirá el patrocinio del Banco Davivienda S.A. en la adopción de TRATO en su portafolio de productos del pasivo con un objetivo comercial y social. Oportunidad de mercado Una de las tendencias que se han evidenciado en esta industria es la banca predictiva, esta consiste en desglosar los datos para que el cliente acceda rápidamente, esto le otorga herramientas para una mayor interacción y control sobre sus propias finanzas, y apunta al aumento de la educación financiera. La transformación del sector financiero ha sido constante en los últimos años y esta evolución continuará, acelerada y exponencialmente, por la tecnología, por sus nuevos consumidores y los retos que vienen con las nuevas generaciones. Los bancos, en estos momentos, desean llegar a sus clientes de formas diferentes, y han adoptado tecnologías financieras para que los consumidores cuenten con experiencias positivas para incrementar la interacción con estos. Así, de acuerdo con la información reportada por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) en el censo de 2018, la población colombiana se eleva a 48258 994 habitantes, en lo que está representado un poco más de 14 000 000 de hogares. De estos, el 42,7 % son hogares compuestos por 3 y 4 integrantes y se quiere llegar al 0,93 % de dichos hogares con el presente emprendimiento (DANE, 2021a). Costo total previsto del emprendimiento 512,6 millones de pesos colombianos. Financiamiento TRATO es un intraemprendimiento que busca ser parte del portafolio del Banco Davivienda S.A., en el momento en que el banco adopte el producto, se verá cobijado por la forma jurídica de la entidad y será esta quien asuma los costos de fabricación de la plataforma.spa
dc.description.abstractThe main motivation of this project is to provide a digital solution to the concern of parents, that their children adopted, since an early age, saving habits to have a healthy financial life, and know-how to make responsible economic decisions when they are adults. TRATO is a simple and fun web app that supports families in the financial education of the youngest, this through agreements and awards between parents and children in a playful environment that teaches the value of money, its intelligent use, and the importance of saving to achieve financial goals. TRATO´s competitive advantage lies in being the first financial product with the ability to provide an interactive and easy-to-adopt experience for children, based on gamification techniques that create a real-world environment and support financial learning with the application of features and games elements. TRATO seeks to position itself as families ally to meet economic objectives, this with simple and fun financial products in favor of cultural savings. Therefore, the sponsorship of Banco Davivienda S.A. will be obtained. in the adoption of TRATO in its portfolio of liability products with a commercial and social objective. One of the trends that have been evidenced in this industry is predictive banking, which consists of breaking down the data so that the client can access it quickly, this gives them tools for greater interaction and control over their own finances, and points to the increase its financial education. The transformation of the financial sector has been constant in recent years and this evolution will continue, accelerated and exponentially, due to technology, its new consumers, and the challenges that come with new generations. Banks, at the moment, want to reach their customers in different ways and have adopted financial technologies so that consumers have positive experiences to increase interaction with them. Thus, according to the information reported by the National Administrative Department of Statistics (DANE) in the 2018 census, the Colombian population rises to 48,258,994 inhabitants, in which a little more than 14,000,000 households are represented. Of these, 42.7% are households composed of 3 and 4 members and the aim is to reach 0.93% of these households (DANE, 2021a). 512.6 million Colombian pesos. TRATO is an intrapreneurship that seeks to be part of the portfolio of Banco Davivienda S.A., at the moment the bank adopts the product, it will be covered by the legal form of the entity and it will be this one who assumes App development cost per platform.spa
dc.format.extent78 pp.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31684
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31684
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAplicaciones móviles para la formación en educación financieraspa
dc.subjectGamificación aplicada a la educación financieraspa
dc.subjectPlaneación estratégicaspa
dc.subjectTRATO Web app para el mercado financierospa
dc.subjectDiseño de APPS para finanzas personalesspa
dc.subjectServicios financieros que fomentan la cultura del ahorro para niños y jóvenesspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordMobile applications for financial education trainingspa
dc.subject.keywordGamification applied to financial educationspa
dc.subject.keywordStrategic planningspa
dc.subject.keywordTRATO Web app for the financial marketspa
dc.subject.keywordAPPS design for your personal financesspa
dc.subject.keywordFinancial services that promote a culture of savings for children and young peoplespa
dc.titleTRATO: las familias se divierten ahorrandospa
dc.title.TranslatedTitleTRATO: families have fun savingspa
dc.typemasterThesiseng
dc.type.documentMonografíaspa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestríaspa
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