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Acceso Abierto

Plan de Mercado Digital Laboratorios Finlay

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dc.contributor.advisorCruz Bernal, Hernán Alberto
dc.creatorRestrepo Escandón, Esteban
dc.creatorZamora Acevedo, Gabriel Mateo
dc.creator.degreeAdministrador de Empresasspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2021-03-16T19:19:11Z
dc.date.available2021-03-16T19:19:11Z
dc.date.created2020-11-21
dc.descriptionEn vista de que la economía ha tenido una fuerte sacudida gracias al COVID-19, hemos notado que una de la mayor parte afectada ha sido el turismo y todo lo que este conlleva, ya sean restaurantes, productos de uso vacacional y hasta la venta informal. Ahora bien, a partir de esto se ha decidido realizar la reactivación para un producto que se encuentra afectado por lo mencionado anteriormente. Este producto hace parte de la categoría de cosméticos y entra en la gama de repelentes. Este repelente lleva el nombre de Sin Zanc y pertenece a la línea de productos de Laboratorios Finlay, el cual es un laboratorio que lleva más de 50 años en el mercado contribuyendo a la salud de los colombianos. Indagando en el Laboratorio, se ha llegado a saber que este producto ha perdido su venta casi en un 100%, por lo cual se decide hacer el plan de mercadeo para ellos teniendo en cuenta una reapertura de la economía, la cual será aprovechada para la reactivación del producto a través de las herramientas digitales que brindan las redes sociales como Instagram y Facebook, Google en el tema SEO y SEM y diversas metodologías con las cuales lo que se quiere es llegar de manera correcta al consumidor, atrayendo su atención y finalmente acompañando a la conversión y venta del productospa
dc.description.abstractIn view of the fact that the economy has had a strong shake thanks to COVID-19, we have seen that one of the most affected use has been tourism and everything that this entails, whether they are restaurants, vacation products and even informal sales. Now well, based on this, it has been decided to reactivate a product that is affected by the aforementioned. This product is part of the cosmetics category and is included in the repellent range. This repellent bears the name Sin Zanc and belongs to the Finlay Laboratories product line, which is a laboratory that has been in the market for more than 50 years, contributing to the health of Colombians. Investigating the Laboratory, it has been learned that this product has lost its sale almost 100%, for which it is decided to make the marketing plan for them taking into account a reopening of the economy, which will be used for the reactivation of the product through the digital tools provided by social networks such as Instagram and Facebook, Google on the subject of SEO and SEM and various methodologies with which what you want is to reach the consumer correctly, attracting their attention and finally accompanying to the conversion and sale of the productspa
dc.format.extent27 pp.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31082
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31082
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationMafra, É. (13 de Agosto de 2020). rockcontent. Obtenido de https://rockcontent.com/es/blog/que-es-engagement/spa
dc.source.bibliographicCitationReul, M. (13 de Agosto de 2019). sendinblue. Obtenido de https://es.sendinblue.com/blog/que-es-el-email-marketing/spa
dc.source.bibliographicCitationRioja2. (7 de Noviembre de 2020). Rioja2 infromación en tiempo real . Obtenido de https://rioja2.com/n-122143-2-marketing-de-proximidad-que-es-y-para-que-sirve/spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMercadeo digitalspa
dc.subjectMercadeo de productos farmacéuticosspa
dc.subjectPosicionamiento SEOspa
dc.subjectPosicionamiento SEMspa
dc.subjectPosicionamiento en redes socialesspa
dc.subjectMercadeo por correo electrónicospa
dc.subjectComercialización de repelentes de mosquitosspa
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicasspa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordMarketing of pharmaceutical productsspa
dc.subject.keywordSEO positioningspa
dc.subject.keywordSEM positioningspa
dc.subject.keywordPositioning in social networksspa
dc.subject.keywordEmail marketingspa
dc.subject.keywordMarketing of mosquito repellantsspa
dc.titlePlan de Mercado Digital Laboratorios Finlayspa
dc.title.TranslatedTitleDigital Marketing Plan Laboratorios Finlayspa
dc.title.alternativeOpción de grado: Programa Avanzado para la Formación Empresarial – PAFEspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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