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Embargo
Estrategia de Marketing Digital para Colpensiones
Título de la revista
Autores
Calle Castillo, María Camila
Archivos
Fecha
2022-05-19
Directores
Martínez Torres, Diana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
A pesar de que Colpensiones ha registrado avances en el área de marketing digital, se evidencia un bajo tráfico en sus redes sociales, así como baja convocatoria, y desconocimiento del lenguaje y canales apropiados para comunicar a sus diferentes segmentos, así como el seguimiento y ajuste de las estrategias de marketing digital. En este sentido el objetivo de este trabajo es identificar la estrategia de Marketing Digital para Colpensiones que permita incrementar las afiliaciones y traslados, y el tráfico en las redes sociales. Para ello se proponen las estrategias de Inbound Marketing y Marketing de Redes Sociales, las cuales incluyen las tendencias mundiales en el sector de pensiones para conocer más de cerca la audiencia, definir sus gustos y estilo de vida, y los medios que consumen para hacerla más efectiva, así como se brindan las recomendaciones básicas acerca de la medición de las estrategias planteadas.
Abstract
Despite the fact that Colpensiones has made progress in the area of digital marketing, there is evidence of low traffic on its social networks, as well as low attendance, and lack of knowledge of the appropriate language and channels to communicate with its different segments, as well as monitoring and adjusting of digital marketing strategies. In this sense, the objective of this work is to identify the Digital Marketing strategy for Colpensiones that allows increasing affiliations and transfers, and traffic on social networks. To this end, Inbound Marketing and Social Network Marketing strategies are proposed, which include global trends in the pension sector to learn more about the audience, define their tastes and lifestyle, and the media they consume to make it more effective, as well as the basic recommendations about the measurement of the proposed strategies.
Palabras clave
Marketing Digital , Inbound Marketing , Tráfico en las redes sociales , Colpensiones , Estrategia de Marketing Digital , Audiencia , Sector pensiones , Medición de estrategia
Keywords
Social networks , Inbound Marketing , Digital Marketing strategy , Colpensiones , Strategy Measurement , Pension Sector , Audience , Traffic on social networks
