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Rediseño de marca de un equipo de fútbol para aportar a la organización y la inclusión social

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dc.contributor.advisorArias Levin, Gloria Isabel
dc.creatorBarajas Pertuz, María Valentina
dc.creatorDuarte Londoño, Juan Camilo
dc.creatorMorelli Guevara, Gina
dc.creator.degreeMagíster en Marketingspa
dc.creator.degreetypePart timespa
dc.date.accessioned2021-02-01T04:29:01Z
dc.date.available2021-02-01T04:29:01Z
dc.date.created2020-07-22
dc.descriptionEl principal objetivo de este trabajo es realizar una propuesta para el rediseño de marca del equipo profesional Valledupar Fútbol Club (VFC) bajo un plan estratégico de marketing que aporte a la organización y a la inclusión social. Para esto, se llevó a cabo una investigación mixta en campo para encontrar aquellos aspectos claves por mejorar al interior de la organización, y a su vez, las necesidades de la comunidad aledaña. La investigación se realizó en la ciudad de Valledupar utilizando herramientas como encuestas, entrevistas, focus group a hinchas, habitantes de la comunidad Don Carmelo, empleados administrativos y jugadores del VFC. Los principales resultados muestran oportunidades en las áreas de marketing, infraestructura del estadio, comercial y clima organizacional. Esta información fue relevante y vital para el desarrollo de las propuestas. Teniendo en cuentas los hallazgos encontrados en la investigación mixta se planteó un plan estratégico de marketing bajo la metodología Plan de Marketing (PDM) y Segmentación, Target y Posicionamiento (STP) en la que se expusieron estrategias para las oportunidades de mejora en los aspectos de precio, plaza, producto y promoción tanto a nivel interno como externo de la organización. Con lo anterior, se identificó el segmento, target y posicionamiento del equipo lo cual permitió enfocar de manera estratégica el plan propuesto. Lo que se espera al implementar las propuestas es que se generen nuevas alianzas estratégicas con patrocinadores y donantes, que el equipo desarrolle un nuevo posicionamiento, y que esto brinde oportunidades para mejorar la calidad de vida de los niños y jóvenes de las comunidades más cercanas.spa
dc.description.abstractThe main objective of this work is to make a proposal for the redesign of the Valledupar Fútbol Club (VFC) professional team under a strategic marketing plan that contributes to the organization and social inclusion. For this, a mixed field research was carried out to find those key aspects to improve within the organization, and at the same time, the needs of the surrounding community. The research was carried out in the city of Valledupar using tools such as surveys, interviews, focus groups for fans, residents from the Don Carmelo community, administrative employees and VFC players. The main results show opportunities in the areas of marketing, stadium infrastructure, commercial and organizational climate. This information was relevant and vital for the development of the proposals. Taking into account the findings found in the mixed research, a strategic marketing plan was proposed under the Marketing Plan (PDM) and Segmentation, Target and Positioning (STP) methodology, which exposed strategies for improvement opportunities in aspects of price, place, product and promotion both internally and externally of the organization. Therefore, the segment, target and positioning of the team were identified, which allowed to strategically approach the proposed plan. When implementing the proposals is expected that new strategic alliances be generated with sponsors and donors, that the team develop a new brand positioning, and that this provides opportunities to improve the quality of life of children and young people in the most vulnerable nearby communities.spa
dc.description.embargo2021-02-01: Script de automatizacion de embargos. Correo recibido: ina Morelli Guevara Lun 18/01/2021 12:31 PM Buenos días! Espero que estén muy bien! Repositorio: Rediseño de marca de un equipo de fútbol para aportar a la organización y la inclusión social De acuerdo a la sección de Tipo de Acceso, elegimos un acceso restringido ya que los estados de resultados y temas financieros son completamente confidenciales en la organización Valledupar Fútbol Club. Quedo atenta a cualquier comentario o inquietud Muchas Gracias!! Gina Morelli G. MM3 Repositorio Institucional EdocUR Dom 31/01/2021 11:33 PM Respetada Gina Morelli, reciba un cordial saludo, Hemos realizado la publicación de su documento: Rediseño de marca de un equipo de fútbol para aportar a la organización y la inclusión social, el cual puede consultar en el siguiente enlace: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/30841 De acuerdo con su solicitud, el documento ha quedado Bloqueado de manera indefinida en concordancia con las Políticas de Acceso Abierto de la Universidad. Si usted desea en un futuro dejarlo con acceso abierto, puede enviar un correo a esta misma dirección realizando la solicitud. Tenga en cuenta que los documentos en acceso abierto propician una mayor visibilidad de su producción académica. Quedamos atentos a cualquier inquietud.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_30841
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/30841
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Marketingspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectNegocios Socialesspa
dc.subjectPosicionamiento de marcaspa
dc.subjectIndustria del fútbolspa
dc.subjectPlaneación estratégicaspa
dc.subjectSegmentación de mercadospa
dc.subjectMercadeo de servicios de deportivosspa
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicasspa
dc.subject.keywordSocial Businessspa
dc.subject.keywordBrand positioningspa
dc.subject.keywordFootball industryspa
dc.subject.keywordStrategic planningspa
dc.subject.keywordMarket segmentationspa
dc.subject.keywordSports services marketingspa
dc.titleRediseño de marca de un equipo de fútbol para aportar a la organización y la inclusión socialspa
dc.title.TranslatedTitleBrand redesign of a soccer team to contribute to the organization and social inclusioneng
dc.typemasterThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestríaspa
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