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Estrategia digital aplicada a la marca dermocosmética para hombres- SkinMen

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorCárdenas Rodríguez, Laura Carolina
dc.creatorCaro Mondragón, Gabriela
dc.creatorMerchán Rodríguez, Michelle Geraldine
dc.creatorPinilla Martínez, Laura Sofía
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2023-01-16T17:00:10Z
dc.date.available2023-01-16T17:00:10Z
dc.date.created2022-12-07
dc.descriptionEl presente trabajo tiene como objetivo desarrollar las estrategias digitales aplicadas a la idea de negocio SkinMen, una marca para el cuidado de la piel masculina, que se lanza al mercado con su primera línea facial, compuesta de crema hidratante y jabón facial con extracto de achiote, productos que responden a las características especiales del hombre. Para el efectivo lanzamiento de la marca se realizó previamente una investigación de mercado con un riguroso análisis de la necesidad del sector, competidores, estadísticas y oportunidades durante la primera etapa del proyecto. Entendiendo el concepto de la marca y el mercado, se dio paso a la segunda etapa, en donde se buscó desarrollar ampliamente la estrategia digital de SkinMen, a través de herramientas clave como lo fueron la construcción del Buyer Persona, uso de plataformas de análisis de posicionamiento SEO y SEM, creación de página web y la formulación de contenidos a través del embudo. Teniendo en cuenta la etapa temprana de la marca, se logró identificar que a nivel digital, SkinMen se enfocará en atraer a su público objetivo, por medio de la generación de comunidad a través de sus canales de comunicación, los cuales permitirán que el potencial cliente tome acción en el contenido presentado.es
dc.description.abstractThe objective of this project is to develop the digital strategies applied to the business idea SkinMen, a brand for men's skin care, which is launched to the market with its first facial line, composed of Moisturizing Cream and Facial Soap with annatto extract, products that respond to the special characteristics of men. For the effective launching of the brand, a market research was previously carried out with a rigorous analysis of the needs of the sector, competitors, statistics and opportunities during the first stage of the project Understanding the concept of the brand and the market, we moved on to the second stage, where we sought to extensively develop SkinMen's digital strategy, through key tools such as the construction of the Buyer Persona, the use of SEO and SEM positioning analysis platforms, the creation of a website and the formulation of content through the funnel. Taking into account the early stage of the brand, it was identified that at the digital level, SkinMen will focus on attracting its target audience, through the generation of community through its communication channels, which will allow the potential customer to take action on the content presented.es
dc.format.extent87 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_37889
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/37889
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministración de Empresases
dc.rightsAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rightsAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectModelos de negocioes
dc.subjectMarketing digitales
dc.subjectPlanificación estratégicaes
dc.subjectProductos dermocosméticoses
dc.subjectCosmética masculinaes
dc.subjectProductos de cuidado personal para hombreses
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordBusiness modelses
dc.subject.keywordDigital marketinges
dc.subject.keywordStrategic planninges
dc.subject.keywordDermocosmetic productses
dc.subject.keywordMale cosmeticses
dc.subject.keywordPersonal care products for menes
dc.titleEstrategia digital aplicada a la marca dermocosmética para hombres- SkinMenes
dc.title.TranslatedTitleDigital strategy applied to the dermo-cosmetic brand for men- SkinMenes
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradoes
local.department.reportEscuela de Administraciónes
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