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La música en la publicidad que atrae a los jóvenes

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dc.creatorRubio Romero, Juanaspa
dc.creatorPerlado Lamo de Espinosa, Martaspa
dc.creatorRamos Rodriguez, Marspa
dc.creatorRubio Romero, Juanaspa
dc.date.accessioned2023-06-14T19:11:33Z
dc.date.available2023-06-14T19:11:33Z
dc.date.created2019-07-20spa
dc.date.issued2019-07-20spa
dc.descriptionEstudio de las claves de éxito de la música en la publicidad audiovisual que más gusta a los jóvenes universitarios. La investigación se basa en los resultados de un estudio longitudinal que se lleva a cabo en el festival publicitario Jóvenes Tocados por la Publicidad, con distintas categorías de premios. En el artículo se analizan los anuncios nominados y ganadores a la categoría de música sonido de las últimas diez ediciones (2005 2016) del festival, en total 30 anuncios. Para seleccionar los spots que alcanzan mayor notoriedad entre los jóvenes universitarios y entender el porqué de su selección, se utiliza una metodología triangular, que aplica métodos cuantitativos y cualitativos. Los resultados del estudio confirman el valor y la trascendencia de la música en el éxito de la publicidad audiovisual que más atrae a los jóvenes, observando que existe poca relevancia de la clasificación música original preexistente en los anuncios escogidos y una mayor incidencia de la categoría diegética extradiegética. Se evidencia que lo que más valoran los jóvenes en la música de la publicidad es lo que les hace sentir, prefiriendo canciones emotivas, sensibles y con cierta profundidad. Además, este target aprecia que la música en la publicidad sea coherente y adaptada al mensaje de la campaña.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6537spa
dc.identifier.issn1856 9536spa
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/39799
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisherUniversidad de Los Andesspa
dc.publisherUniversidad Complutense de Madridspa
dc.publisher.departmentEditorial Universidad del Rosariospa
dc.relation.citationTitleAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertacionesspa
dc.relation.ispartofAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones"; Vol. 12 Núm. 2 (2019)spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones/article/view/6537spa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by nc nd/4.0spa
dc.sourceAnuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertacionesspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMúsicaspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectJóvenesspa
dc.subjectTelevisiónspa
dc.subjectInternetspa
dc.subject.keywordMusiceng
dc.subject.keywordAdvertisingeng
dc.subject.keywordUndergraduateseng
dc.subject.keywordTelevisioneng
dc.subject.keywordInternetMúsicaeng
dc.subject.keywordpublicidadeeng
dc.subject.keywordjovenseng
dc.subject.keywordtelevisãoeng
dc.subject.keywordinterneteng
dc.titleLa música en la publicidad que atrae a los jóvenesspa
dc.title.TranslatedTitleMusic in Advertising that Attracts Undergraduateseng
dc.title.TranslatedTitleA música na publicidade que atrai aos jovenseng
dc.typearticlespa
dc.type.hasVersioninfo:eu repo/semantics/publishedVersionspa
dc.type.spaArtículo
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