Ítem
Acceso Abierto
IAGINATION
Título de la revista
Autores
García Martín, Juan Andrés
Fecha
2025-03-20
Directores
Manzoni, Massimo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Buscar en:
Métricas alternativas
Resumen
En el contexto del emprendimiento digital, este proyecto propone a Iagination, una agencia de marketing especializada en pequeñas y medianas constructoras del sector inmobiliario en Colombia. El trabajo identifica una oportunidad clara: estas empresas enfrentan serias dificultades para visibilizar sus proyectos en plataformas digitales, lo que les impide competir con grandes marcas del sector. La propuesta se basa en el uso estratégico de inteligencia artificial para optimizar campañas en Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads, mejorando la segmentación, personalización y resultados comerciales. A través de pruebas piloto, se logró no solo aumentar el alcance y la interacción con potenciales compradores, sino también concretar ventas de apartamentos superiores a los 400 millones de pesos, con un costo por resultado competitivo. El modelo de negocio validado incluye servicios de pauta digital, branding, contenido orgánico y automatización, todo bajo un enfoque medible y orientado a resultados. Además, se desarrolló un flujo financiero proyectado a dos años, un análisis DOFA completo y una estrategia comercial viable que confirma la escalabilidad y sostenibilidad del proyecto. Iagination no solo busca posicionarse como una agencia innovadora, sino como un aliado estratégico que ayuda a sus clientes a vender más, más rápido y con menos recursos.
Abstract
This entrepreneurial project introduces Iagination, a digital marketing agency focused on helping small and medium-sized real estate developers in Colombia overcome the lack of digital visibility and competitiveness in the market. These companies often struggle with outdated strategies, limited resources, and ineffective campaigns that fail to generate qualified leads. Iagination offers a solution through the strategic use of artificial intelligence to optimize paid media campaigns on platforms such as Google Ads, Meta Ads, and TikTok Ads. The implementation of AI enables real-time adjustments, precise targeting, and improved ad performance at a lower cost. Through pilot campaigns, the project demonstrated measurable results, including high engagement rates and apartment sales exceeding 400 million Colombian pesos. The agency’s value proposition is centered on tangible outcomes, cost efficiency, and personalized marketing strategies, making it a scalable and sustainable business model. This work includes business model development using the Business Model Canvas, a complete SWOT analysis, a financial validation with two-year cash flow projections, and a commercial strategy that confirms the viability of Iagination as a strategic partner for real estate companies in the digital era.
Palabras clave
Inteligencia Artificial , Agencia de Marketing
Keywords
SMMA , AI
