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IAGINATION

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dc.contributor.advisorManzoni, Massimo
dc.creatorGarcía Martín, Juan Andrés
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.date.accessioned2026-08-24T15:35:33Z
dc.date.available2026-08-24T15:35:33Z
dc.date.created2025-03-20
dc.descriptionEn el contexto del emprendimiento digital, este proyecto propone a Iagination, una agencia de marketing especializada en pequeñas y medianas constructoras del sector inmobiliario en Colombia. El trabajo identifica una oportunidad clara: estas empresas enfrentan serias dificultades para visibilizar sus proyectos en plataformas digitales, lo que les impide competir con grandes marcas del sector. La propuesta se basa en el uso estratégico de inteligencia artificial para optimizar campañas en Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads, mejorando la segmentación, personalización y resultados comerciales. A través de pruebas piloto, se logró no solo aumentar el alcance y la interacción con potenciales compradores, sino también concretar ventas de apartamentos superiores a los 400 millones de pesos, con un costo por resultado competitivo. El modelo de negocio validado incluye servicios de pauta digital, branding, contenido orgánico y automatización, todo bajo un enfoque medible y orientado a resultados. Además, se desarrolló un flujo financiero proyectado a dos años, un análisis DOFA completo y una estrategia comercial viable que confirma la escalabilidad y sostenibilidad del proyecto. Iagination no solo busca posicionarse como una agencia innovadora, sino como un aliado estratégico que ayuda a sus clientes a vender más, más rápido y con menos recursos.
dc.description.abstractThis entrepreneurial project introduces Iagination, a digital marketing agency focused on helping small and medium-sized real estate developers in Colombia overcome the lack of digital visibility and competitiveness in the market. These companies often struggle with outdated strategies, limited resources, and ineffective campaigns that fail to generate qualified leads. Iagination offers a solution through the strategic use of artificial intelligence to optimize paid media campaigns on platforms such as Google Ads, Meta Ads, and TikTok Ads. The implementation of AI enables real-time adjustments, precise targeting, and improved ad performance at a lower cost. Through pilot campaigns, the project demonstrated measurable results, including high engagement rates and apartment sales exceeding 400 million Colombian pesos. The agency’s value proposition is centered on tangible outcomes, cost efficiency, and personalized marketing strategies, making it a scalable and sustainable business model. This work includes business model development using the Business Model Canvas, a complete SWOT analysis, a financial validation with two-year cash flow projections, and a commercial strategy that confirms the viability of Iagination as a strategic partner for real estate companies in the digital era.
dc.format.extent73 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/48374
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInteligencia Artificial
dc.subjectAgencia de Marketing
dc.subject.keywordSMMA
dc.subject.keywordAI
dc.titleIAGINATION
dc.title.TranslatedTitleIAGINATION
dc.title.alternativeIAGINATION
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Economía y Negocios
local.regionesBogotá
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