Ítem
Acceso Abierto
Plan estratégico de marketing digital para la consolidación de Nero Concept en el mercado de joyería masculina
Título de la revista
Autores
Pérez Camacho, Andrés Felipe
Benítez Lemus, Camila Alejandra
Santos Araujo, Isabella Sofia
Duran Forero, Jose Pablo
Fecha
2025-06-04
Directores
Sacristán Forero, Julián Andrés
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Buscar en:
Métricas alternativas
Resumen
Este proyecto desarrolla un plan estratégico de marketing digital para la marca colombiana Nero Concept, especializada en joyería y accesorios masculinos. A partir de un diagnóstico empresarial y competitivo, se proponen acciones integradas en medios digitales y tradicionales con el objetivo de mejorar su posicionamiento, fortalecer su identidad de marca, incrementar su reconocimiento y expandir su presencia tanto nacional como internacional. El plan incluye estrategias de contenido, omnicanalidad, personalización, automatización con inteligencia artificial y experiencias de cliente mejoradas. Se busca que Nero se consolide como referente en el sector premium masculino.
Abstract
This project presents a strategic digital marketing plan for Nero Concept, a Colombian brand specialized in men's jewelry and accessories. Based on a comprehensive business and competitive analysis, the plan proposes integrated actions across digital and traditional channels to improve brand positioning, enhance identity, increase awareness, and expand both nationally and internationally. The strategy includes content marketing, omnichannel experiences, personalization, AI-based automation, and enhanced customer experiences. The goal is for Nero to become a leading reference in the premium men’s fashion accessory market.
Palabras clave
Marketing digital , Joyeria , Accesorios masculinos , Nero Concept , E-commerce , Posicionamiento de marca
