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Plan estratégico de marketing digital para la consolidación de Nero Concept en el mercado de joyería masculina

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dc.contributor.advisorSacristán Forero, Julián Andrés
dc.creatorPérez Camacho, Andrés Felipe
dc.creatorBenítez Lemus, Camila Alejandra
dc.creatorSantos Araujo, Isabella Sofia
dc.creatorDuran Forero, Jose Pablo
dc.creator.degreeEspecialista en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.date.accessioned2025-06-18T12:22:17Z
dc.date.available2025-06-18T12:22:17Z
dc.date.created2025-06-04
dc.descriptionEste proyecto desarrolla un plan estratégico de marketing digital para la marca colombiana Nero Concept, especializada en joyería y accesorios masculinos. A partir de un diagnóstico empresarial y competitivo, se proponen acciones integradas en medios digitales y tradicionales con el objetivo de mejorar su posicionamiento, fortalecer su identidad de marca, incrementar su reconocimiento y expandir su presencia tanto nacional como internacional. El plan incluye estrategias de contenido, omnicanalidad, personalización, automatización con inteligencia artificial y experiencias de cliente mejoradas. Se busca que Nero se consolide como referente en el sector premium masculino.
dc.description.abstractThis project presents a strategic digital marketing plan for Nero Concept, a Colombian brand specialized in men's jewelry and accessories. Based on a comprehensive business and competitive analysis, the plan proposes integrated actions across digital and traditional channels to improve brand positioning, enhance identity, increase awareness, and expand both nationally and internationally. The strategy includes content marketing, omnichannel experiences, personalization, AI-based automation, and enhanced customer experiences. The goal is for Nero to become a leading reference in the premium men’s fashion accessory market.
dc.format.extent103 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45729
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45729
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.neroconcept.com
dc.source.bibliographicCitationhttps://es.semrush.com
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.fanpagekarma.com/inicio
dc.source.bibliographicCitationhttps://neilpatel.com/ubersuggest
dc.source.bibliographicCitationhttp://www.emis.com
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.similarweb.com
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectJoyeria
dc.subjectAccesorios masculinos
dc.subjectNero Concept
dc.subjectE-commerce
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.titlePlan estratégico de marketing digital para la consolidación de Nero Concept en el mercado de joyería masculina
dc.title.TranslatedTitleStrategic digital marketing plan for strengthening Nero Concept in the men's jewelry market
dc.title.alternativeNero Concept
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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