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PIXI: hidratación inteligente con sabor y propósito

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dc.contributor.advisorMora Murcia, Nelson
dc.creatorMaldonado Murillo, Juan Camilo
dc.creatorArcila García, Samuel
dc.creatorRuiz Mahecha, Emily
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-08-18T15:46:38Z
dc.date.available2026-08-18T15:46:38Z
dc.date.created2026-06-04
dc.descriptionPIXI es una nueva alternativa de hidratación que propone sachets líquidos diseñados para mezclarse con agua o tomar directamente. Su fin es complementar las bebidas alcohólicas o consumirlas después de la actividad física. La idea surge ante dos situaciones frecuentes: muchas personas no alcanzan el consumo diario recomendado de agua y, además, la deshidratación causada por el ejercicio o el consumo de alcohol suele generar malestar, bajo rendimiento e incluso resaca. Estos sachets buscan mejorar el consumo de líquidos ofreciendo una hidratación funcional adaptable a contextos sociales y deportivos. Su fórmula combina electrolitos, vitaminas y extractos naturales que contribuyen tanto a reducir los efectos de la resaca como a favorecer la recuperación y el desempeño físico de las personas activas. A diferencia de bebidas tradicionales de hidratación, PIXI no contiene azúcar, se presenta en un formato portátil y apuesta por empaques sostenibles, alineándose con la creciente demanda de productos saludables y responsables con el medio ambiente. Para realizar la investigación se utilizaron principalmente herramientas para definir el contexto del mercado, entre ellas se encontraron PESTEL, FODA y el Model Business Canvas. Durante la ejecución de la investigación, se recopilaron datos mediante una encuesta de muestra reducida, con el objetivo de obtener insights sobre la situación del sector y las tendencias de consumo. Estas herramientas, si bien representan un análisis cualitativo, el propósito de la encuesta fue lograr cuantificar estos aspectos y obtener un enfoque más objetivo acerca de la opinión de las personas con la entrada de PIXI al mercado. Al analizar los resultados de la encuesta y de la caracterización del sector, es posible notar que las personas que consumen alcohol o realizan ejercicio, buscan alternativas saludables para suplir sus necesidades, es de esta forma, como fue posible hallar una oportunidad de mercado para el ingreso de PIXI. Actualmente, el mercado presenta una fragmentación clara entre dos necesidades de hidratación: la hidratación funcional deportiva y la recuperación asociada al consumo de alcohol. Aunque ambas comparten un componente fisiológico (deshidratación y pérdida de electrolitos), los contextos de uso, momentos de consumo y motivaciones del usuario son distintos. En este escenario, la mayoría de productos existentes se enfocan en uno solo de estos momentos (ejercicio o recuperación), sin ofrecer una solución portátil, preventiva y adaptable a ambos contextos. Esto genera una oportunidad para desarrollar una solución de hidratación funcional que responda a un problema central: la necesidad de reposición eficiente de electrolitos en contextos de alta deshidratación, de forma práctica y portable. A partir de esto, PIXI define un mercado principal y uno secundario para evitar ambigüedad en su posicionamiento.
dc.description.abstractPIXI is a new hydration alternative offering liquid sachets that can be mixed with water or consumed directly. It is intended to complement alcoholic beverages or be consumed after physical activity. The idea arose in response to two everyday situations: many people do not meet the recommended daily water intake, and dehydration caused by exercise or alcohol consumption often leads to discomfort, poor performance, and even hangovers. These sachets seek to improve fluid intake by offering functional hydration that can be adapted to social and sporting contexts. Their formula combines electrolytes, vitamins, and natural extracts to help reduce hangover symptoms and support recovery and physical performance in active people. Unlike traditional hydration drinks, PIXI contains no sugar, comes in a portable format, and is committed to sustainable packaging, aligning with the growing demand for healthy, environmentally responsible products. The research was conducted primarily using tools to define the market context, including the PESTEL and Business Model Canvas. During the study, data were collected through a small-scale survey to gain insights into the sector's situation and consumer trends. Although these tools represent a qualitative analysis, the survey's purpose was to quantify these aspects and obtain a more objective view of people's opinions regarding PIXI's market entry. When analyzing the survey results and the characterization of the sector, it is possible to note that people who consume alcohol or exercise are looking for healthy alternatives to meet their needs. This is how PIXI found a market opportunity for its entry.
dc.format.extent92 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_48348
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/48348
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.publisher.programMarketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectHidratación
dc.subjectSachets Liquidos
dc.subjectElectrolitos
dc.subjectResaca
dc.subjectActividad Fisica
dc.subjectBebidas Alcohólicas
dc.subjectFormato Portátil
dc.subjectEmpaques Sostenibles
dc.subjectSin Azúcar
dc.subject.keywordHydration
dc.subject.keywordLiquid sachets
dc.subject.keywordElectrolytes
dc.subject.keywordHangover
dc.subject.keywordPhysical activity
dc.subject.keywordAlcoholic beverages
dc.subject.keywordPortable format
dc.subject.keywordSustainable packaging
dc.subject.keywordSugar-free
dc.titlePIXI: hidratación inteligente con sabor y propósito
dc.title.TranslatedTitlePIXI: Smart Hidratation with Taste and Purpose
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Economía y Negocios
local.regionesBogotá
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