Ítem
Acceso Abierto
Eduplay: La Mejor Alternativa Para Padres e Hijos
Título de la revista
Autores
Diaz Cañas, Diana Marcela
Rincón Fonseca, Valentina
Fecha
2025-06-09
Directores
Barbagelata García, Rodrigo Federico
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
En el contexto actual de transformación digital y crecimiento del teletrabajo, muchos padres y madres, especialmente aquellos en situaciones de crianza monoparental, enfrentan dificultades para equilibrar sus responsabilidades laborales con la atención y educación de sus hijos. Esta problemática afecta no solo la productividad de los adultos, sino también el desarrollo cognitivo y emocional de los niños. Frente a este desafío, surge EduPlay, como una solución digital que apoya a estos padres, ofreciendo una plataforma interactiva que promueve el aprendizaje autónomo infantil y facilita la gestión del tiempo a través de herramientas de seguimiento y reportes personalizados. Este trabajo de grado presenta un plan de marketing digital estratégico orientado al posicionamiento de EduPlay en el mercado latinoamericano. El objetivo es alcanzar a su público objetivo mediante campañas personalizadas, estrategias de contenido de valor y acciones de branding que fortalezcan la confianza en la plataforma. Además, se desarrollan herramientas analíticas como el mapa de empatía, buyer personas, análisis TAM–SAM–SOM y Customer Journey Map para comprender a fondo las necesidades de los usuarios y optimizar la propuesta de valor. A través de este enfoque, EduPlay no solo busca ser una solución funcional, sino convertirse en una herramienta esencial en el hogar, generando un impacto positivo en la vida de padres e hijos.
Abstract
In the current context of digital transformation and the rise of remote work, many parents, especially those in single-parent households, face significant challenges in balancing their professional responsibilities with the care and education of their children. This issue impacts not only the productivity of adults but also the cognitive and emotional development of children. In response to this challenge, EduPlay emerges as a digital solution that supports these parents by offering an interactive platform that promotes autonomous learning in children and facilitates time management through monitoring tools and personalized reports. This thesis presents a strategic digital marketing plan aimed at positioning EduPlay in the Latin American market. The goal is to reach the target audience through personalized campaigns, value-driven content strategies, and branding actions that build trust in the platform. Additionally, analytical tools such as the empathy map, buyer personas, TAM–SAM–SOM analysis, and Customer Journey Map are developed to deeply understand user needs and optimize the value proposition. Through this approach, EduPlay aims not only to be a functional solution but also to become an essential tool in the home, generating a positive impact on the lives of both parents and children.
Palabras clave
Transformación digital , Teletrabajo , Crianza monoparental , Plataforma educativa digital , Desarrollo cognitivo infantil , Marketing digital , Posicionamiento de marca
Keywords
Digital transformation , Remote work , Single-parenting , Digital educational platform , Child cognitive development , Digital marketing , Brand positioning
