Ítem
Acceso Abierto
Impacto de las estrategias de marketing político digital y comunicación de Trump en la percepción pública
Título de la revista
Autores
Sandoval Mora, Sara Sofia
Fecha
2025-12-12
Directores
Páez Valdez, Julián Enrique
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El estudio analiza el uso del marketing político y la comunicación digital de Donald Trump en su campaña electoral de 2025, con el objetivo de comprender cómo sus estrategias en redes sociales, especialmente en Instagram, influyeron en la percepción pública y en la movilización de votantes. A partir de la revisión de literatura y del análisis de publicaciones clave, se evidenció que Trump utilizó mensajes cortos, directos y repetitivos, centrados en su marca personal y en la confrontación con sus opositores, así como un uso constante de pronombres y apelaciones al público para generar conexión emocional. En conjunto, los resultados permiten identificar los modelos de comunicación política más relevantes del candidato y concluyen que estas tácticas digitales fortalecieron su visibilidad, consolidaron una narrativa clara y reconocible y tuvieron un impacto significativo en la dinámica política contemporánea.
Abstract
This study analyzes Donald Trump's use of political marketing and digital communication in his 2025 presidential campaign, aiming to understand how his social media strategies, particularly on Instagram, influenced public perception and voter mobilization. Through a literature review and analysis of key posts, the study reveals that Trump employed short, direct, and repetitive messages focused on his personal brand and confrontation with his opponents, as well as a consistent use of pronouns and appeals to the public to forge an emotional connection. Taken together, the results identify the candidate's most relevant political communication models and conclude that these digital tactics strengthened his visibility, solidified a clear and recognizable narrative, and had a significant impact on contemporary political dynamics.
Palabras clave
Marketing político , Estrategias de comunicación , Donald Trump
Keywords
Political marketing , Communication strategies , Donald Trump
