Ítem
Acceso Abierto
El Reto ETERNA S.A: moldeando el cambio hacia la sostenibilidad
Título de la revista
Autores
Triviño Polania, Mariana
López Ulcue, Yuly Alejandra
Fecha
2025-12-09
Directores
Martínez Pérez, María Alejandra
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Este estudio de caso presenta la situación de ETERNA S.A., una empresa colombiana del sector manufacturero dedicada a producir y comercializar productos de aseo y limpieza para el hogar e insumos industriales que, tras la pandemia, enfrenta el reto de integrar la sostenibilidad como eje estratégico. En medio de un mercado por consumidores más conscientes y regulaciones ambientales más estrictas, la organización evalúa la creación de ETERNA BIO, una nueva línea de productos amigables con el medio ambiente. El caso sitúa a los lideres de innovación, sostenibilidad y mercadeo frente a un dilema estratégico: ¿cómo avanzar hacia un modelo responsable y competitivo sin comprometer la rentabilidad ni perder la conexión con el consumidor? A través de la experiencia de ETERNA, se invita a reflexionar sobre los desafíos de transformar la conciencia ambiental en una ventaja de mercado sostenible.
Abstract
This case study presents the situation of ETERNA S.A., a Colombian manufacturing company dedicated to producing and marketing household cleaning and hygiene products and industrial supplies. Following the pandemic, the company faces the challenge of integrating sustainability as a strategic pillar. Amid a market of more conscious consumers and stricter environmental regulations, the organization is evaluating the creation of ETERNA BIO, a new line of environmentally friendly products. The case presents leaders in innovation, sustainability, and marketing with a strategic dilemma: how to move toward a responsible and competitive model without compromising profitability or losing the connection with the consumer? Through ETERNA's experience, the study invites reflection on the challenges of transforming environmental awareness into a sustainable market advantage.
Palabras clave
Sostenibilidad , Economia circular , Huella de carbono , Certificaciones ambientales , Reciclaje , Materiales biodegradables
Keywords
Sustainability , Circular economy , Recycling , Carbon footprint , Enviromental certifications , Biodegradable material
