Ítem
Acceso Abierto
(Des)enmascarando al algoritmo: efectos de la voz sintética y la divulgación de IA en la credibilidad y autenticidad del consumidor
Título de la revista
Autores
Bedoya Vallejo, Juan Pablo
Higuera Ortiz, Nikoolt Natalia
Fecha
2025-07-31
Directores
Robayo Pinzón, Oscar Javier
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
La inteligencia artificial (IA) ha comenzado a ocupar un papel cada vez más visible dentro del marketing digital, especialmente a través de herramientas capaces de generar contenido como imágenes, textos y voces sintéticas. En este contexto, la presente investigación analiza cómo la coz IA y la divulgación explícita de su uso influyen en la percepción del consumidor frente a anuncios difundidos en redes sociales.
Abstract
Artificial intelligence (AI) has begun to play an increasingly visible role in digital marketing, especially through tools capable of generating content such as images, texts and synthetic voices. In this context, the present research analyzes how AI is cozy and the explicit disclosure of its use influence consumer perception of advertisements disseminated on social networks.
Palabras clave
Inteligencia artificial , Voz sintética , Credibilidad , Autenticidad , Transparencia , Disclosure
Keywords
Artificial Intelligence , AI-Generated Voice , Credibility , Authenticity , Advertising , Transparency , Consumer Behavior , Digital Marketing
