Ítem
Acceso Abierto
Análisis de aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente
Título de la revista
Autores
Abella Pulido, Samuel Alejandro
Mantilla Berrio, Santiago Alberto
Rodríguez Barbosa, Freddy Esteban
Fecha
2026-04-09
Directores
Pardo Martínez, Clara Inés
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Este trabajo analiza la aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente de Comestibles Ricos S.A. mediante una metodología mixta aplicada a 246 consumidores en Bogotá. Los resultados muestran una percepción favorable hacia la marca y sus atributos de salud, confianza e innovación, destacándose Frutos Secos como el producto con mayor aceptación. Además, el estudio valida la propuesta de valor y aporta recomendaciones sobre precio, empaque, comunicación y posicionamiento para el lanzamiento de la línea.
Abstract
This study analyzes the acceptance and commercial viability of ConSiente, a healthy snack line developed for Comestibles Ricos S.A., through a mixed-method approach applied to 246 consumers in Bogotá. The findings show a positive perception of the brand in terms of health, trust, and innovation, with Nuts standing out as the most accepted product. The study also validates the value proposition and provides recommendations on pricing, packaging, communication, and market positioning for the launch of the line.
Palabras clave
Snacks saludables , Aceptación del consumidor , Viabilidad comercial , Propuesta de valor , Testeo de producto , Intención de compra , Posicionamineto de marca
Keywords
Healthy snacks , Consumer acceptance , Commercial viability , Conscious consumption , Producto testing , Purchase intention , Brand positioning
