Ítem
Acceso Abierto

Análisis de aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorPardo Martínez, Clara Inés
dc.creatorAbella Pulido, Samuel Alejandro
dc.creatorMantilla Berrio, Santiago Alberto
dc.creatorRodríguez Barbosa, Freddy Esteban
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-06-02T12:44:26Z
dc.date.available2026-06-02T12:44:26Z
dc.date.created2026-04-09
dc.descriptionEste trabajo analiza la aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente de Comestibles Ricos S.A. mediante una metodología mixta aplicada a 246 consumidores en Bogotá. Los resultados muestran una percepción favorable hacia la marca y sus atributos de salud, confianza e innovación, destacándose Frutos Secos como el producto con mayor aceptación. Además, el estudio valida la propuesta de valor y aporta recomendaciones sobre precio, empaque, comunicación y posicionamiento para el lanzamiento de la línea.
dc.description.abstractThis study analyzes the acceptance and commercial viability of ConSiente, a healthy snack line developed for Comestibles Ricos S.A., through a mixed-method approach applied to 246 consumers in Bogotá. The findings show a positive perception of the brand in terms of health, trust, and innovation, with Nuts standing out as the most accepted product. The study also validates the value proposition and provides recommendations on pricing, packaging, communication, and market positioning for the launch of the line.
dc.format.extent62 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47858
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47858
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rightsAttribution-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationAmazon Ads. (2023, April 28). Confianza en la marca: definición, elementos y cómo construirla | Amazon Ads. Amazon Ads; Amazon Ads. https://advertising.amazon.com/es-co/library/guides/brand-trust#2
dc.source.bibliographicCitationBranward. (2026). Innovación de marca: Brand Innovation – Consultoría de Marcas y Branding Corporativo |. https://branward.com/innovacion-de-marca-brand-innovation/
dc.source.bibliographicCitationComestibles Ricos. (2025). Nuestra compañía. Comestibles Ricos. https://www.comestiblesricos.com/
dc.source.bibliographicCitationCreswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications. https://www.ucg.ac.me/skladiste/blog_609332/objava_105202/fajlovi/Creswell.pdf
dc.source.bibliographicCitationEMIS. (2025). Snacks saludables Colombia [Informe de mercado]. EMIS Next. https://www.emis.com/
dc.source.bibliographicCitationDecreto 1377 de 2013 - Gestor Normativo. (2015, December). Funcionpublica.gov.co. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=53646
dc.source.bibliographicCitationHarrin, E. (2023, March 2). What does commercial viability mean? Projectmanagement.com. https://www.projectmanagement.com/blog-post/73993/what-does-commercial- viability-mean-#_
dc.source.bibliographicCitationHernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista, P. (2014). Metodología de la investigación. McGraw-Hill. https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=775008
dc.source.bibliographicCitationKotler, P., & Keller, K. (2016). Dirección de marketing. Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/marketing- management/P200000003197/9780131471375
dc.source.bibliographicCitationLey 1581 de 2012 - Gestor Normativo. (2023, August 9). Funcionpublica.gov.co. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=49981
dc.source.bibliographicCitationMalhotra, N. K. (2019). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/Malhotra-Marketing-Research-An- Applied-Orientation-7th- Edition/P200000005969?view=educator&srsltid=AfmBOop4gTViKP5iaGXR132AC U18NLkHkhimmW6iu9dmNuoydrZRm8L1
dc.source.bibliographicCitationManuel, A. B. (2022, June 18). ¿Conoces los motivadores de compra? ¿O aún crees que todo depende de la calidad de tu producto o servicio? Bernal Digital: Marketing Digital Y Estrategia. https://www.bernal.digital/que-son-los-motivadores-de-compra/
dc.source.bibliographicCitationNielsenIQ. (2023). Tendencias de consumo saludable en América Latina. https://nielseniq.com/global/en/info/consumer-behavior/
dc.source.bibliographicCitationPeiró, R. (2018, May 16). Propuesta de valor. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/propuesta-de-valor.html
dc.source.bibliographicCitationRodriguez, J. (2025). ¿Qué es el testeo de productos y cómo influye en un estudio de mercado? Marketnnova. https://marketnnova.com/el-testeo-de-productos-en-un- estudio-de-mercado/
dc.source.bibliographicCitationSavoury Snacks in Colombia. (2025). Euromonitor. https://www.euromonitor.com/savoury- snacks-in-colombia/report
dc.source.bibliographicCitationSolomon, M. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being. Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/consumer-behavior-buying-having- and-being/P200000003211/9780137633111
dc.source.bibliographicCitationWorld Market for Consumer Health. (2026). Euromonitor. https://www.euromonitor.com/world-market-for-consumer-health/report
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectSnacks saludables
dc.subjectAceptación del consumidor
dc.subjectViabilidad comercial
dc.subjectPropuesta de valor
dc.subjectTesteo de producto
dc.subjectIntención de compra
dc.subjectPosicionamineto de marca
dc.subject.keywordHealthy snacks
dc.subject.keywordConsumer acceptance
dc.subject.keywordCommercial viability
dc.subject.keywordConscious consumption
dc.subject.keywordProducto testing
dc.subject.keywordPurchase intention
dc.subject.keywordBrand positioning
dc.titleAnálisis de aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente
dc.title.TranslatedTitleAnalysis of Acceptance and Commercial Viability of the Healthy ConSiente Line
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaCapstone Project
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Análisis_de_aceptación_y_viabilidad_comercial_de_la_Línea_saludable.pdf
Tamaño:
1.56 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales
Pregrado en Administración de Empresas