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Acceso Abierto
Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal
Título de la revista
Autores
Díaz Montealegre, María Paula
Archivos
Fecha
2024-04-02
Directores
Martínez Torres, Diana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.
Abstract
The advertising strategies used by brands have been adapting to the new technologies and trends of Marketing 4.0, such as digital media and social media. In this scenario, influencer marketing has been growing exponentially since it involves getting closer to the consumer and creating a link between the brand and the users. Despite this, the commercial relationship between the brand and the influencer is still weak, marked by legal loopholes, the lack of clear rules in the negotiations and the low value of the contribution of the influencers, which suggests high levels of informality and the context of uncertainty in which influencers operate today. In this sense, the objective of this project is to propose a training plan as a guide for the formalization and sustainability of influencers, analyzing their role as brand enhancers in the business environment.
Palabras clave
Relación con el cliente empresarial , Marketing de empresa a empresa , Marca , Flujo de caja , Marketing de consumo , Diferenciación , Engagement , Interactive Advertising Bureau , Marketing de influencers , Gerentes , Marketing , Regulación
Keywords
Customer business relationship , Business-to-business marketing , Branding , Cash flow , Consumer marketing , Differentiation , Engagement , Interactive ad bureau , Influencer marketing , Managers , Marketing , Regulation
