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Acceso Abierto

Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal

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dc.contributor.advisorMartínez Torres, Diana Carolina
dc.creatorDíaz Montealegre, María Paula
dc.creator.degreeMagíster en Marketing
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-04-16T15:46:09Z
dc.date.available2024-04-16T15:46:09Z
dc.date.created2024-04-02
dc.descriptionLas estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.
dc.description.abstractThe advertising strategies used by brands have been adapting to the new technologies and trends of Marketing 4.0, such as digital media and social media. In this scenario, influencer marketing has been growing exponentially since it involves getting closer to the consumer and creating a link between the brand and the users. Despite this, the commercial relationship between the brand and the influencer is still weak, marked by legal loopholes, the lack of clear rules in the negotiations and the low value of the contribution of the influencers, which suggests high levels of informality and the context of uncertainty in which influencers operate today. In this sense, the objective of this project is to propose a training plan as a guide for the formalization and sustainability of influencers, analyzing their role as brand enhancers in the business environment.
dc.format.extent90 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_42451
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rightsAttribution-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectRelación con el cliente empresarial
dc.subjectMarketing de empresa a empresa
dc.subjectMarca
dc.subjectFlujo de caja
dc.subjectMarketing de consumo
dc.subjectDiferenciación
dc.subjectEngagement
dc.subjectInteractive Advertising Bureau
dc.subjectMarketing de influencers
dc.subjectGerentes
dc.subjectMarketing
dc.subjectRegulación
dc.subject.keywordCustomer business relationship
dc.subject.keywordBusiness-to-business marketing
dc.subject.keywordBranding
dc.subject.keywordCash flow
dc.subject.keywordConsumer marketing
dc.subject.keywordDifferentiation
dc.subject.keywordEngagement
dc.subject.keywordInteractive ad bureau
dc.subject.keywordInfluencer marketing
dc.subject.keywordManagers
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordRegulation
dc.titlePrograma de formación para influencers: una solución al trabajo informal
dc.title.TranslatedTitleTraining program for influencers: a solution to informal work
dc.typemasterThesis
dc.type.documentTesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis
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