Ítem
Acceso Abierto
Proyecto de Solsticio
Título de la revista
Autores
Gómez Mosquera, Angie Carolina
Polo Alvarez, Gabriella
Latorre Rico, Valentina
Niño Devia, Pablo
Archivos
Fecha
2025-06-13
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente documento presenta la construcción de una marca de moda urbana sostenible llamada Solsticio, desarrollada bajo los principios del marketing consciente, la economía circular y la identidad juvenil. La propuesta responde a la necesidad de crear productos de vestuario urbano elaborados a partir de materiales reciclados y recuperados en la ciudad de Bogotá, generando valor no solo ambiental, sino también social y cultural. El documento plantea un enfoque estratégico que abarca el embudo de conversión desde la atracción hasta la fidelización, destacando acciones que conectan con la comunidad mediante el arte, la música, el reciclaje y la moda como forma de expresión. El proyecto concluye con la validación de Solsticio como una marca emergente con potencial de impacto real en el consumo responsable dentro del sector textil colombiano.
Abstract
This project presents the development of Solsticio, a sustainable urban fashion brand based on conscious marketing, circular economy and youth identity. The proposal addresses the need for stylish urban clothing created from recycled and repurposed materials in Bogotá, generating environmental, social, and cultural value. The strategic approach covers the conversion funnel from attraction to loyalty, highlighting actions that connect with the community through art, music, recycling and fashion as a form of expression. The project concludes with the validation of Solsticio as an emerging brand with real potential for responsible consumption in Colombia's fashion industry.
Palabras clave
Ropa sostenible para jóvenes , Greenwashing , Economía circular
Keywords
Sustainable fashion , Conscious marketing , Circular economy , Urban fashion , Recycled materials , Responsible consumption
