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Proyecto de Solsticio

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorGómez Mosquera, Angie Carolina
dc.creatorPolo Alvarez, Gabriella
dc.creatorLatorre Rico, Valentina
dc.creatorNiño Devia, Pablo
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2025-07-18T20:02:37Z
dc.date.available2025-07-18T20:02:37Z
dc.date.created2025-06-13
dc.descriptionEl presente documento presenta la construcción de una marca de moda urbana sostenible llamada Solsticio, desarrollada bajo los principios del marketing consciente, la economía circular y la identidad juvenil. La propuesta responde a la necesidad de crear productos de vestuario urbano elaborados a partir de materiales reciclados y recuperados en la ciudad de Bogotá, generando valor no solo ambiental, sino también social y cultural. El documento plantea un enfoque estratégico que abarca el embudo de conversión desde la atracción hasta la fidelización, destacando acciones que conectan con la comunidad mediante el arte, la música, el reciclaje y la moda como forma de expresión. El proyecto concluye con la validación de Solsticio como una marca emergente con potencial de impacto real en el consumo responsable dentro del sector textil colombiano.
dc.description.abstractThis project presents the development of Solsticio, a sustainable urban fashion brand based on conscious marketing, circular economy and youth identity. The proposal addresses the need for stylish urban clothing created from recycled and repurposed materials in Bogotá, generating environmental, social, and cultural value. The strategic approach covers the conversion funnel from attraction to loyalty, highlighting actions that connect with the community through art, music, recycling and fashion as a form of expression. The project concludes with the validation of Solsticio as an emerging brand with real potential for responsible consumption in Colombia's fashion industry.
dc.format.extent60 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45926
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45926
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectRopa sostenible para jóvenes
dc.subjectGreenwashing
dc.subjectEconomía circular
dc.subject.keywordSustainable fashion
dc.subject.keywordConscious marketing
dc.subject.keywordCircular economy
dc.subject.keywordUrban fashion
dc.subject.keywordRecycled materials
dc.subject.keywordResponsible consumption
dc.titleProyecto de Solsticio
dc.title.TranslatedTitleSolstice
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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