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Plan de marketing digital Outown

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dc.contributor.advisorCruz Bernal, Hernán Alberto
dc.creatorPortilla Sandoval, Dayana Melissa
dc.creatorMontenegro Torres, Daniela Maria
dc.creatorAlvarez Rojas, Adriana Milady
dc.creatorNavarro Castillo, Santiago
dc.creator.degreeAdministrador en logística y Producciónspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2021-06-18T19:08:01Z
dc.date.available2021-06-18T19:08:01Z
dc.date.created2021-05-31
dc.descriptionEl presente trabajo de grado es la realización de un plan de marketing para la empresa sin ánimo de lucro: Corporación Outown, dedicada al turismo educativo y rural. En donde primero identificamos el posicionamiento, sus competidores y los objetivos que tiene la empresa y dependiendo de estos, evaluamos las metas y estrategias de marketing que la empresa tiene vigentes y si estas están teniendo el alcance esperado. Segundo, al tener el resultado del estudio se observa que el emprendimiento Outown no tiene implementado un plan de marketing como parte de su estrategia. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo consiste en la creación de este plan de marketing digital integral que permita obtener como resultado el posicionamiento y el crecimiento de la organización a nivel nacional; al explotar las competencias de la empresa y mejorar aquellas debilidades que dificultan el progreso constante. Esto se logrará optimizando diferentes estrategias propuestas de: SEO, contenidos y social media.spa
dc.description.abstractThe present degree work is the accomplishment of a marketing plan for the non-profit company: Outown Corporation, dedicated to educational and rural tourism. First, we identify the strategic positioning, its competitors, and the objectives that the company has and depending on these, we proceeded to evaluate the marketing goals and strategies that the company in force and if it´s having the expected scope. Secondly, according to previews analysis and results gather, we observe that Outown business does not have a marketing plan implemented as part of its strategy. Therefore, our degree work objective consisted in the creation of integral digital marketing plan obtaining as a result the positioning and growth of the organization at a national level, by exploiting the competencies of the company and improving those weaknesses that interfere with constant progress. This will be achieved by optimizing different proposed strategies: SEO, content, and social media.spa
dc.format.extent25 pp.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31648
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31648
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración en Logística y Producciónspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationAviatur INC. (s/f). Aviatur agencia de viajes. Recuperado el 3 de abril de 2021, de https://www.aviatur.com/spa
dc.source.bibliographicCitationBalloon Latam. (s/f). Balloon Latam. Recuperado el 3 de abril de 2021, de https://balloonlatam.com/spa
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dc.source.bibliographicCitationCongreso de la República de Colombia. (2012). Ley 1558 de 2017: Por la cual se modifica la Ley 300 de 1996 -Ley General de Turismo. Diario Oficial No. 48487. http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_1558_2012.html#1spa
dc.source.bibliographicCitationCoschool. (2020). Coschool. https://www.coschool.co/spa
dc.source.bibliographicCitationHenkel Colombiana S.A. (2021). Henkel. https://www.henkel.com.co/spa
dc.source.bibliographicCitationHoliday, R. (2014). Growth Hacker Marketing. Penguin. https://pdfcoffee.com/growth-hacker-marketing-ryan-holiday-pdf-free.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationMinisterio de Comercio industria y turismo. (2018). Plan sectorial de Turismo 2018-2022. https://www.mincit.gov.co/CMSPages/GetFile.aspx?guid=2ca4ebd7-1acd-44f9-9978-4c826bab5013spa
dc.source.bibliographicCitationMinisterio de Comercio industria y turismo. (s/f). Política de Turismo Sostenible. Recuperado el 22 de marzo de 2021, de https://www.mincit.gov.co/minturismo/calidad-y-desarrollo-sostenible/politicas-del-sector-turismo/politica-de-turismo-sostenible/documento-de-politica-politica-de-turismo-sostenib.aspxspa
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dc.source.bibliographicCitationThomere, R. (s/f). Outown Colombia. Recuperado el 22 de marzo de 2021, de http://outown.co/spa
dc.source.bibliographicCitationToro, J. (2021). Colombia tiene el mayor espíritu emprendedor de Latinoamérica según estudio de Ipsos. LA REPÚBLICA. https://www.larepublica.co/globoeconomia/colombia-tiene-el-mayor-espiritu-emprendedor-de-latinoamerica-segun-estudio-de-ipsos-3114263spa
dc.source.bibliographicCitationUniversidad del Rosario. (s/f). Sueños de la Escuela de Administración - Universidad del Rosario. Recuperado el 6 de abril de 2021, de https://www.urosario.edu.co/Escuela-de-Administracion/La-Escuela/Suenos-de-la-Escuela-de-Administracion/spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectEmpresa sin ánimo de lucrospa
dc.subjectTurismo ruralspa
dc.subjectEducaciónspa
dc.subjectEmprendedor ruralspa
dc.subjectPlan de marketing digitalspa
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectOptimizarspa
dc.subjectPosicionamientospa
dc.subjectCrecimientospa
dc.subjectCo-crearspa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordNon-profit companyspa
dc.subject.keywordRural tourismspa
dc.subject.keywordEducationspa
dc.subject.keywordRural entrepreneurspa
dc.subject.keywordDigital marketing planspa
dc.subject.keywordStrategiesspa
dc.subject.keywordOptimizespa
dc.subject.keywordStrategic positioningspa
dc.subject.keywordGrowthspa
dc.subject.keywordCo-createspa
dc.subject.keywordSocial mediaspa
dc.titlePlan de marketing digital Outownspa
dc.title.TranslatedTitleOutown digital Marketing planspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentTrabajo de gradospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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