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Expansión internacional en mercados emergentes : El futuro del sector de franquicias en Colombia

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dc.contributor.advisorCuero Acosta, Yonni Angel
dc.creatorKerkhoff, Tobias Constantin
dc.creator.degreeMagíster en Dirección y Gerencia de Empresasspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2019-11-21T14:52:13Z
dc.date.available2019-11-21T14:52:13Z
dc.date.created2019-10-31
dc.descriptionDesde hace más de una década el sector de las franquicias en Colombia sigue creciendo. Debido a la saturación del mercado en otras regiones, por ejemplo, en Europa, los sistemas de franquicias internacionales consideran cada vez más los mercados emergentes como un potencial mercado de consumo. Este desarrollo puede ser una de las razones del crecimiento del sector de las franquicias en Colombia. Sin embargo, no existe ninguna predicción sobre el futuro de este sector. En consecuencia, este trabajo identifica las variables clave del sector colombiano de las franquicias, con el fin de proyectar un posible panorama del futuro, que se basa en seis variables críticas y seis hipótesis. La investigación utiliza, por un lado, datos secundarios a través de un análisis del sector en Alemania y Colombia, y por otro lado datos primarios a través de la realización de cuatro entrevistas con expertos. Por último, la investigación pretende ofrecer posibles líneas de actuación recomendadas, con el fin de alcanzar el escenario apuesta para el futuro, lo que implica un crecimiento sostenible del sector, posicionando a Colombia como potencia detrás de Brasil y México en la región.spa
dc.description.abstractSince more than a decade now the Colombian franchise sector keeps on growing. Due to a market saturation in other regions, for instance in Europe, international franchise systems consider more and more emerging markets as a possible target market. This development may be one explanation for the growth of the Colombian franchise sector. Nevertheless, there does not exist any prediction for the future development of this market. Consequently, this study identifies the key variables of the Colombian franchise sector, in order to draw a possible panorama of the future, which is based on six critical variables and six hypotheses. The investigation makes use on the one hand of secondary data through an analysis of the sec-tor in Germany and Colombia, and on the other hand also uses primary data through the conduction of four expert interviews. Finally, the investigation strives to offer possible recommended courses of action, in order to reach the chosen scenario for the future, which implies a sustainable growth of the sector, positioning Colombia as a regional power behind Brazil and Mexico. eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_20569
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/20569
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Direcciónspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectFranquiciaspa
dc.subjectColombiaspa
dc.subjectMercados emergentesspa
dc.subjectExpansiónspa
dc.subjectFfuturospa
dc.subjectProspectivaspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordFranchisespa
dc.subject.keywordColombiaspa
dc.subject.keywordEmerging marketsspa
dc.subject.keywordExpansionspa
dc.subject.keywordFuturespa
dc.subject.keywordProspectsspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembDirección de empresasspa
dc.titleExpansión internacional en mercados emergentes : El futuro del sector de franquicias en Colombiaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.type.documentTrabajo de gradospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTesis de maestríaspa
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