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Gintastic

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorQuijada Sigala, Juliana Antonieta
dc.creatorGarcía Piñeres, Juliana Isabel
dc.creatorCastellanos Romano, María Elena
dc.creatorCaicedo Rozo, Juan David
dc.creatorVega Martinez, Michel Alexandra
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-07-10T12:44:28Z
dc.date.available2024-07-10T12:44:28Z
dc.date.created2024-06-01
dc.descriptionEl mundo de las bebidas espirituosas, la ginebra se encuentra en una constante evolución. Con el paso de los años, dicha bebida se ha convertido en una de las opciones preferidas por los consumidores. Según Eurominitor (2022), el consumo de ginebra en Colombia creció en un 12% entre 2020 y 2021, posicionando la ginebra como la segunda categoría de bebidas espirituosas más consumidas después del ron . El crecimiento de esta tendencia de consumo puede verse reflejado tanto en el aumento de ventas frente al resto de bebidas, el surgimiento de bares y restaurantes especializados en Gin & Tonics, y la popularidad de eventos relacionados a ella. Este fenómeno se debe al auge de la coctelería en la que se encuentra Colombia. La versatilidad de la bebida y a su asociación con un estilo de vida contemporáneo y sofisticado son los elementos clave que se alinean con las crecientes tendencias del consumo frente al mundo de bebidas alcohólicas. Por esta razón nace Gintastic. Un emprendimiento con una propuesta distinta, personalizada e innovadora. Gintastic reúne todos los elementos necesarios para ofrecer kits de prepararación de Gin & Tonics de alta calidad en casa como todo un experto. Esto incluye, ingredientes frescos, recomendaciones, recetas originales y creativas. A continuación, este documento recopila toda la investigación realizada para crear la propuesta de marketing digital de Gintastic. Entre los temas abordados se encuentra un análisis de la competencia del mercado digital, la definición del buyer persona, los objetivos de comunicación, publicidad, redes sociales, entre otros.
dc.description.abstractIn the world of the spirit drinks, gin is in a constant evolution. Over the years, this drink has become one of the preferred options for consumers. According to Eurominitor (2022) Euromonitor International (2022), gin consumption in Colombia grew by 12% between 2020 and 2021, positioning gin as the second most consumed spirits category after rum. The growth of this consumption trend can be reflected both in the increase in sales compared to other beverages, the emergence of bars and restaurants specializing in Gin & Tonics, and the popularity of events related to it. This phenomenon is due to the boom of the cocktail industry in Colombia. The versatility of the drink and its association with a contemporary and sophisticated lifestyle are the key elements that align with the growing consumer trends in the world of alcoholic beverages. For this reason, Gintastic was born. A venture with a different, personalized and innovative proposal. Gintastic brings together all the necessary elements to offer high quality Gin & Tonics preparation kits at home like an expert. This includes fresh ingredients, recommendations, original and creative recipes. This document compiles all the research conducted to create Gintastic's digital marketing proposal. Among the topics addressed is an analysis of the digital market competition, the definition of the buyer persona, communication objectives, advertising, social networks, among others.
dc.format.extent54 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_42985
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42985
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.publisher.programAdministración en Marketing y Negocios Digitales
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationEcommerce. (2024). Marketing Digital: Contenidos UGC, Clave en las Estrategias para 2024. Ecommerce Factory. https://ecommercefactory.co/marketing-digital-contenidos-ugc- clave-en-las-estrategias-para-2024/
dc.source.bibliographicCitationEurominitor. (2022). Reporte de consumo de bebidas espirituosas en Colombia. https://www- portal-euromonitor-com.ez.urosario.edu.co/analysis/related
dc.source.bibliographicCitationPublidirecta. (2022). Ventajas del marketing promocional. Publidirecta. https://publidirecta.com/ventajas-del-marketing-promocional/
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dc.source.bibliographicCitationRAE. (2024b). Coctelería. Real Academia Española. https://dle.rae.es/cocteleríaRAE. (2024c). Ginebra. Real Academia Española. https://dle.rae.es/ginebra RAE. (2024d). Gin-tonic. Real Academia Española. https://dle.rae.es/gin-tonic
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dc.source.bibliographicCitationRAE. (2024e). Kit. Real Academia Española. https://www.rae.es/diccionario-estudiante/kit Redacción. (2023). El Marketing de Influencers: Un fenómeno en crecimiento exponencial a nivel mundial que ha conquistado a las marcas. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/88/212574/marketing-influencers-fenomeno- crecimiento-exponencial-nivel-mundial-conquistado-marcas
dc.source.bibliographicCitationRedacción. (2024). Contenidos UGC: Clave en las estrategias de marketing en 2024.
dc.source.bibliographicCitationPuroMarketing. https://www.puromarketing.com/103/213232/contenidos-clave-estrategias- marketing-2024
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectGinebra
dc.subjectGin & Tonic
dc.subjectBebidas
dc.subjectCoctelería
dc.subjectMixología
dc.subjectRecetas
dc.subjectKit
dc.subjectIngredientes premium
dc.subjectBotánicos
dc.subject.keywordGin
dc.subject.keywordGin & Tonic
dc.subject.keywordDrinks
dc.subject.keywordCocktail
dc.subject.keywordMixology
dc.subject.keywordRecipes
dc.subject.keywordKit
dc.subject.keywordPremium ingredients
dc.subject.keywordBotanicals
dc.titleGintastic
dc.title.TranslatedTitleGintastic
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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