Ítem
Acceso Abierto
CANNATURAL
Título de la revista
Autores
Rodríguez Vega, María Alejandra
Mejía Meléndez, Juan Diego
Medina Cristancho, Luis Fernando
Sánchez Lugo, Juan Santiago
Fecha
2022-12-10
Directores
Barbagelata García, Rodrigo Federico
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente proyecto de grado consiste en un plan de negocio con énfasis en un plan estratégico de marketing digital para la marca CANNATURAL, la cual desarrollará shampoo, acondicionador y aceites a base de CBD. Los productos van dirigidos principalmente a hombres y mujeres que tengan problemas capilares, utilizando diferentes herramientas de medición digital que permitan crear un plan de marketing digital, contemplando diversas estrategias y objetivos para que la marca y el producto sea posicionado y reconocido en el mercado colombiano. Colombia presenta condiciones climáticas muy favorables para el cultivo constante de cannabis. Por otro lado, “el CBD cannabinoide predominante en el cáñamo, pero contiene niveles extremadamente bajos de THC; tan poco que no tiene efectos psicoactivos. El THC es el principal cannabinoide que se encuentra en la cannabis y, en cantidades suficientemente grandes, la marihuana tiene efectos psicoactivos”(Heiss, 2022, párrs. 9–10). Sin embargo, se ha logrado tener una ventaja en el aumento de la producción de cosméticos 100% naturales y esto ha generado un impacto en las empresas (Asociación Nacional De Comercio Exterior, 2021), por otro lado, el poco conocimiento y la estigmatización que existe hacia el CBD en general hace difícil explotar el gran potencial que tienen los productos, impactando nuevas categorías y mercados (Galiano, 2019). A lo largo de este proyecto se ha podido entender cómo CANNATURAL puede centrarse en ciertos segmentos al inicio reconociendo la marca en Colombia y como las estrategias de posicionamiento, lanzamiento y precios logran causar grandes efectos dentro de los consumidores, midiendo el potencial y viabilidad digital dentro del mercado actual interesado en los productos a base de CBD. Por lo tanto, el objetivo principal de este proyecto se basa en determinar el comportamiento del consumidor frente al e-commerce, redes sociales y sitio propio, enfocados en productos 100% naturales, sobre todo aquellos interesados en cosméticos a base de CBD, logrando así, generar una relación directa de estos comportamientos con la marca y estableciendo un desarrollo efectivo en el segmento como productos opcionales innovadores en el país. Con todo esto se creará un plan de Marketing Digital, implementando el uso de pautas y elementos de acción digital para lograr obtener métricas sobre el mercado, diferenciando el producto y alcanzar su posicionamiento en los medios digitales.
Abstract
This degree project consists of a business plan with emphasis on a strategic digital marketing plan for the brand CANNATURAL, which will develop shampoo, conditioner and CBD-based oils. The products are aimed primarily at men and women who have hair problems, using different digital measurement tools to create a digital marketing plan, considering various strategies and objectives for the brand and the product to be positioned and recognized in the Colombian market. Colombia has very favorable climatic conditions for the constant cultivation of cannabis. On the other hand, "CBD is the predominant cannabinoid in hemp, but it contains extremely low levels of THC; so little that it has no psychoactive effects. THC is the main cannabinoid found in cannabis and, in large enough quantities, marijuana has psychoactive effects"(Heiss, 2022, paras. 9-10). However, it has managed to have an advantage in increasing the production of 100% natural cosmetics and this has generated an impact on companies (Asociación Nacional De Comercio Exterior, 2021), on the other hand, the little knowledge and stigmatization that exists towards CBD in general makes it difficult to exploit the great potential that the products have, impacting new categories and markets (Galiano, 2019). Throughout this project, it has been possible to understand how CANNATURAL can focus on certain segments at the beginning by recognizing the brand in Colombia and how positioning, launching and pricing strategies manage to cause great effects within consumers, measuring the potential and digital viability within the current market interested in CBD-based products. Therefore, the main objective of this project is based on determining consumer behavior in e-commerce, social networks and own site, focused on 100% natural products, especially those interested in cosmetics based on CBD, thus, generating a direct relationship of these behaviors with the brand and establishing an effective development in the segment as innovative optional products in the country. With all this, a Digital Marketing plan will be created, implementing the use of guidelines and elements of digital action to obtain metrics on the market, differentiating the product and achieving its positioning in digital media
Palabras clave
Productos de cuidado personal , Uso de cannabinoides , Planes de negocio , Planificación estratégica , Marketing digital
Keywords
Personal care products , Use of cannabinoids , Business plans , Strategic planning , Digital marketing
