Ítem
Acceso Abierto
Aurora
Título de la revista
Autores
Blanco Sánchez, Sofía
Hernández Cerón, Sebastián
López Castaño, Santiago Andrés
Sequera Gutíerrez, Jorge Andrés
Paula Valentina, Villamil Ibañez
Archivos
Fecha
2023-12-11
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente proyecto de grado consistió en la creación de una marca de ropa con el objetivo de apoyar a diseñadores locales, personas reinsertadas y otros grupos vulnerables del país. Con el propósito de generar empleo, promoviendo y valorando nueva industria nacional. El enfoque se centró en una estrategia de comunicación y marketing personalizada para la marca, con el objetivo de posicionar la marca en el público en general y, atraer y cautivar a futuros clientes potenciales. Se partió de dos estrategias, de contenido que pretendió destacar la belleza, creatividad y transformación social detrás de cada prenda y la estrategia de acción con el fin de incentivar la compra consciente de productos diseñados por grupos vulnerables. La presentación del producto destaca la inclusión y la igualdad como fundamentales para construir un futuro equitativo. Se llevó a cabo un análisis digital de la competencia y se ha definido el buyer persona. La estrategia SEO se basa en palabras clave específicas, y se diseñó una página web con secciones de presentación de la marca hasta la posibilidad de trabajar con los diseñadores locales, reinsertados y los grupos vulnerables. Las estrategias de marketing incluyeron anuncios SEM, descuentos por correo electrónico, uso de realidad aumentada en la web y publicaciones en redes sociales. Se enfocó la estrategia en la atracción y la interacción con los clientes. Además, se planeó la comercialización a través de Marketplace. La estrategia de proximidad implicó servicios de wifi, colaboraciones locales, compartir historias de diseñadores y programas educativos. Se implementaron un enfoque Unicanal, incluyendo chat en vivo, colaboraciones con influencers y conexiones de la comunidad con canales digitales. En conclusión, la estrategia digital busco destacar el propósito social de la marca, atraer a un público comprometido, generar conciencia y apoyo a diseñadores locales, y posicionar la marca como una opción única y socialmente consciente en el mercado de la moda colombiana.
Abstract
It was based on two strategies, a content strategy that aimed to highlight the beauty, creativity and social transformation behind each garment and an action strategy to encourage the conscious purchase of products designed by vulnerable groups. The product presentation highlights inclusion and equality as fundamental to building an equitable future. A digital analysis of the competition was carried out and the buyer persona has been defined. The SEO strategy was based on targeted keywords, and a website was designed with sections from brand presentation to the possibility of working with local designers, reintegrated and vulnerable groups. Marketing strategies included SEM ads, email discounts, use of augmented reality on the web and social media posts. The strategy focused on attracting and interacting with customers. In addition, marketing via Marketplace was planned. The proximity strategy involved wifi services, local collaborations, sharing designer stories and educational programmes. A Unichannel approach was implemented, including live chat, collaborations with influencers and community connections with digital channels. In conclusion, the digital strategy sought to highlight the brand's social purpose, attract an engaged audience, generate awareness and support for local designers, and position the brand as a unique and socially conscious option in the Colombian fashion market.
Palabras clave
Pago sem , Página web , Redes sociales , Estrategias de marketing , Acciones de omnicalidad , Markeplace
Keywords
Sem payment , Website , Social media , Marketing strategies , Omnichannel actions , Marketplace
