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Acceso Abierto

Aurora

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorBlanco Sánchez, Sofía
dc.creatorHernández Cerón, Sebastián
dc.creatorLópez Castaño, Santiago Andrés
dc.creatorSequera Gutíerrez, Jorge Andrés
dc.creatorPaula Valentina, Villamil Ibañez
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-01-25T13:11:31Z
dc.date.available2024-01-25T13:11:31Z
dc.date.created2023-12-11
dc.descriptionEl presente proyecto de grado consistió en la creación de una marca de ropa con el objetivo de apoyar a diseñadores locales, personas reinsertadas y otros grupos vulnerables del país. Con el propósito de generar empleo, promoviendo y valorando nueva industria nacional. El enfoque se centró en una estrategia de comunicación y marketing personalizada para la marca, con el objetivo de posicionar la marca en el público en general y, atraer y cautivar a futuros clientes potenciales. Se partió de dos estrategias, de contenido que pretendió destacar la belleza, creatividad y transformación social detrás de cada prenda y la estrategia de acción con el fin de incentivar la compra consciente de productos diseñados por grupos vulnerables. La presentación del producto destaca la inclusión y la igualdad como fundamentales para construir un futuro equitativo. Se llevó a cabo un análisis digital de la competencia y se ha definido el buyer persona. La estrategia SEO se basa en palabras clave específicas, y se diseñó una página web con secciones de presentación de la marca hasta la posibilidad de trabajar con los diseñadores locales, reinsertados y los grupos vulnerables. Las estrategias de marketing incluyeron anuncios SEM, descuentos por correo electrónico, uso de realidad aumentada en la web y publicaciones en redes sociales. Se enfocó la estrategia en la atracción y la interacción con los clientes. Además, se planeó la comercialización a través de Marketplace. La estrategia de proximidad implicó servicios de wifi, colaboraciones locales, compartir historias de diseñadores y programas educativos. Se implementaron un enfoque Unicanal, incluyendo chat en vivo, colaboraciones con influencers y conexiones de la comunidad con canales digitales. En conclusión, la estrategia digital busco destacar el propósito social de la marca, atraer a un público comprometido, generar conciencia y apoyo a diseñadores locales, y posicionar la marca como una opción única y socialmente consciente en el mercado de la moda colombiana.
dc.description.abstractIt was based on two strategies, a content strategy that aimed to highlight the beauty, creativity and social transformation behind each garment and an action strategy to encourage the conscious purchase of products designed by vulnerable groups. The product presentation highlights inclusion and equality as fundamental to building an equitable future. A digital analysis of the competition was carried out and the buyer persona has been defined. The SEO strategy was based on targeted keywords, and a website was designed with sections from brand presentation to the possibility of working with local designers, reintegrated and vulnerable groups. Marketing strategies included SEM ads, email discounts, use of augmented reality on the web and social media posts. The strategy focused on attracting and interacting with customers. In addition, marketing via Marketplace was planned. The proximity strategy involved wifi services, local collaborations, sharing designer stories and educational programmes. A Unichannel approach was implemented, including live chat, collaborations with influencers and community connections with digital channels. In conclusion, the digital strategy sought to highlight the brand's social purpose, attract an engaged audience, generate awareness and support for local designers, and position the brand as a unique and socially conscious option in the Colombian fashion market.
dc.format.extent44 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_42059
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42059
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationEstrategia de marketing colaborativo. (2019). Forbes. En: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2019/08/15/10-tips-for-a-successful-co-marketing-campaign/?sh=3be14f4730a9
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dc.source.bibliographicCitationBeneficios de colaborar con diseñadores locales. Vogue Business. En: https://www.voguebusiness.com/companies/why-high-street-brands-are-collaborating-with-local-designers
dc.source.bibliographicCitationEstrategias de narrativa de marca. (2017). Forbes. En: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/the-power-of-storytelling-how-to-use-it-to-increase-your-market-presence/?sh=654f00d54f60
dc.source.bibliographicCitationImportancia de la lealtad del cliente. (2020). Forbes. En: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/01/09/how-to-build-brand-loyalty-and-create-a-raving-fanbase/?sh=5da5c66c13c6
dc.source.bibliographicCitationImpacto de eventos educativos en la construcción de la marca. Bizzabo (2023). https://blog.bizzabo.com/event-marketing
dc.source.bibliographicCitationEl poder de los influencers locales en marketing. Single Grain (2023). En: https://www.singlegrain.com/influencer-marketing/influencer-marketing-local-business/
dc.source.bibliographicCitationSmall SEO Tools Keywords Suggestions Tool (2023). En: https://smallseotools.com/keywords-suggestions-tool/
dc.source.bibliographicCitationGoogle ADS Estrategia SEM (2023). En: http://surl.li/nvfrr
dc.source.bibliographicCitationCanva para los diseños de ilustraciones del trabajo e infografías (2023). En: https://www.canva.com/
dc.source.bibliographicCitationEstrategia de puja en Google Ads. https://hotbook.mx/mondre-store-casa-de-moda-mexicana/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectPago sem
dc.subjectPágina web
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectAcciones de omnicalidad
dc.subjectMarkeplace
dc.subject.keywordSem payment
dc.subject.keywordWebsite
dc.subject.keywordSocial media
dc.subject.keywordMarketing strategies
dc.subject.keywordOmnichannel actions
dc.subject.keywordMarketplace
dc.titleAurora
dc.title.TranslatedTitleAURORA DIGITAL STRATEGY
dc.title.alternativeEstrategia digital Aurora
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
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