Ítem
Acceso Abierto
Conocer como el influencer marketing incide en las decisiones de compra y consumo de los millennials (1996-1982) en las ciudades de Medellín y Bogotá
Título de la revista
Autores
Naranjo Gaviria, Laura
Fecha
2024-04-29
Directores
Echeverri Cañas, Lina María
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Buscar en:
Métricas alternativas
Resumen
El auge de las redes sociales y la era digital han potenciado la eficacia de las estrategias publicitarias, destacando el papel crucial del influencer marketing. Los millennials han experimentado la transición del mundo analógico a la digital, una vivencia que ha modificado significativamente sus patrones de consumo en contraste con las generaciones anteriores. En lugar de ser simples consumidores tradicionales, buscan ser usuarios innovadores y activos con los productos o servicios que adquieren. En los últimos años el crecimiento de las redes sociales y la era digital han logrado que las estrategias de publicidad sean cada vez más efectivas, como ha sido el influencer marketing.
Abstract
The growth of social media and the digital age has favored the effectiveness of advertising strategies, highlighting the crucial role of influencer marketing. The millennials have experienced the transition from the analog to the digital world, an experience that has significantly modified their consumption patterns contrary to previous generations. Instead of being simple traditional consumers, they pursue to be innovative and active users of the products or services they purchase. In recent years, the growth of social networks and the digital era has made advertising strategies increasingly successful, such as influencer marketing.
Palabras clave
Influencer marketing en Colombia , Millennials como consumidores , Estrategia de marketing , Influencia de las redes sociales
Keywords
Influencer marketing , Colombia , Millennials , Strategy , Influence
