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Conocer como el influencer marketing incide en las decisiones de compra y consumo de los millennials (1996-1982) en las ciudades de Medellín y Bogotá

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dc.contributor.advisorEcheverri Cañas, Lina María
dc.creatorNaranjo Gaviria, Laura
dc.creator.degreeMagíster en Marketing
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2024-05-02T22:13:49Z
dc.date.available2024-05-02T22:13:49Z
dc.date.created2024-04-29
dc.descriptionEl auge de las redes sociales y la era digital han potenciado la eficacia de las estrategias publicitarias, destacando el papel crucial del influencer marketing. Los millennials han experimentado la transición del mundo analógico a la digital, una vivencia que ha modificado significativamente sus patrones de consumo en contraste con las generaciones anteriores. En lugar de ser simples consumidores tradicionales, buscan ser usuarios innovadores y activos con los productos o servicios que adquieren. En los últimos años el crecimiento de las redes sociales y la era digital han logrado que las estrategias de publicidad sean cada vez más efectivas, como ha sido el influencer marketing.
dc.description.abstractThe growth of social media and the digital age has favored the effectiveness of advertising strategies, highlighting the crucial role of influencer marketing. The millennials have experienced the transition from the analog to the digital world, an experience that has significantly modified their consumption patterns contrary to previous generations. Instead of being simple traditional consumers, they pursue to be innovative and active users of the products or services they purchase. In recent years, the growth of social networks and the digital era has made advertising strategies increasingly successful, such as influencer marketing.
dc.format.extent60 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_42498
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42498
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInfluencer marketing en Colombia
dc.subjectMillennials como consumidores
dc.subjectEstrategia de marketing
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dc.titleConocer como el influencer marketing incide en las decisiones de compra y consumo de los millennials (1996-1982) en las ciudades de Medellín y Bogotá
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