Ítem
Desconocido
Estrategia para la implementación de canal de venta minorista para la Comercializadora MGG
Título de la revista
Autores
Jordán Rodríguez, Daniela Catalina
Guevara González, Mario Andrés
Fecha
2026-05-11
Directores
Salazar Pedreros, Giancarlo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Buscar en:
Métricas alternativas
Resumen
El presente trabajo, en modalidad de Solución a Problemática Empresarial, diseña un plan de marketing para la creación de un canal digital de ventas dirigido al consumidor final de la Comercializadora MGG, empresa hortofrutícola ubicada en la Central de Abastos de Bucaramanga que depende en gran medida de clientes mayoristas. A partir de los análisis FODA, PESTEL y el estudio de la competencia, se proponen las bases de un canal B2C que combina innovación, cercanía y eficiencia, junto con un plan de implementación por etapas y estrategias de comunicación centradas en la confianza y la sostenibilidad.
Abstract
This project, developed under the Business Problem-Solving modality, designs a marketing plan for the creation of a digital sales channel aimed at the final consumer for Comercializadora MGG, a fruit and vegetable company located in the Central Market of Bucaramanga that relies heavily on wholesale clients. Based on SWOT and PESTEL analyses, as well as a competitor study, the project proposes the foundations of a B2C channel that combines innovation, customer proximity, and efficiency, along with a phased implementation plan and communication strategies focused on trust and sustainability.
Palabras clave
Plan de Marketing , Solucción problematica empresarial , Canal digital
Keywords
Marketing Plan , Business Problem-Solving , Digital Channel
