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Estrategia para la implementación de canal de venta minorista para la Comercializadora MGG

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dc.contributor.advisorSalazar Pedreros, Giancarlo
dc.creatorJordán Rodríguez, Daniela Catalina
dc.creatorGuevara González, Mario Andrés
dc.creator.degreeMagíster en Marketing
dc.creator.degreeLevelMaestría
dc.date.accessioned2026-05-19T14:11:26Z
dc.date.available2026-05-19T14:11:26Z
dc.date.created2026-05-11
dc.descriptionEl presente trabajo, en modalidad de Solución a Problemática Empresarial, diseña un plan de marketing para la creación de un canal digital de ventas dirigido al consumidor final de la Comercializadora MGG, empresa hortofrutícola ubicada en la Central de Abastos de Bucaramanga que depende en gran medida de clientes mayoristas. A partir de los análisis FODA, PESTEL y el estudio de la competencia, se proponen las bases de un canal B2C que combina innovación, cercanía y eficiencia, junto con un plan de implementación por etapas y estrategias de comunicación centradas en la confianza y la sostenibilidad.
dc.description.abstractThis project, developed under the Business Problem-Solving modality, designs a marketing plan for the creation of a digital sales channel aimed at the final consumer for Comercializadora MGG, a fruit and vegetable company located in the Central Market of Bucaramanga that relies heavily on wholesale clients. Based on SWOT and PESTEL analyses, as well as a competitor study, the project proposes the foundations of a B2C channel that combines innovation, customer proximity, and efficiency, along with a phased implementation plan and communication strategies focused on trust and sustainability.
dc.format.extent88 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47794
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47794
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programMaestría en Marketing
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectPlan de Marketing
dc.subjectSolucción problematica empresarial
dc.subjectCanal digital
dc.subject.keywordMarketing Plan
dc.subject.keywordBusiness Problem-Solving
dc.subject.keywordDigital Channel
dc.titleEstrategia para la implementación de canal de venta minorista para la Comercializadora MGG
dc.title.TranslatedTitleStrategy for the Implementation of a Retail Sales Channel for the Trading Company
dc.title.alternativePlan de Marketing para la implementación de canal de venta minorista para la Comercializadora MGG
dc.typemasterThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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