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Embargo
Solución de problemática empresarial de: mercadeo para la paz de MIMARCA
Título de la revista
Autores
Ochoa Lamprea, Natalia
Maldonado Ordóñez, Jaime Andrés
Unigarro Guerrero, Andrés
Archivos
Fecha
2023-01-30
Directores
Fernández Ayala, Pedro José
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
MIMARCA, empresa de gestión marca, ha creado el programa Mercadeo para la paz con el objetivo de articularse con modelos de fortalecimiento organizativo de programas de víctimas de diferentes instituciones, nacionales e internacionales, ONG's, gobiernos y organizaciones de cooperación internacional. Hasta el momento se han establecido alianzas con la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), la Organización de Estados Iberoamericanos (OEI), la Unidad de Restitución de Tierras, el Ministerio del Interior, y se han implementado 25 proyectos de Mercadeo para la Paz en el marco de programas de fortalecimiento organizativo de estas entidades. Mercadeo para la paz busca que los emprendimientos, liderados por la población vulnerable y de víctimas del conflicto armado en Colombia, sean capaces de conquistar sus mercados locales y se expandan estratégicamente. MIMARCA aporta a Mercadeo para la paz, procesos exclusivos y profundos de conocimiento de los mercados, formulación de planes de comercialización, y colabora con estos proyectos desde la creación de lo que será su activo más valioso; sus marcas. Es así, como este programa que empezó en agosto del 2019, ha logrado alcanzar a 25 asociaciones de víctimas del conflicto armado generando gran satisfacción tanto en los beneficiarios como en los donantes e intermediarios. Sin embargo, el crecimiento de dicho programa ha sido lento. Por esta razón, MIMARCA ha decidido dar solución a dicha problemática empresarial por medio de la formulación de estrategias y tácticas encaminadas a incrementar el reconocimiento de la marca, la frecuencia de compra y, por lo tanto, su reputación. Por otro lado, debido a la sobreoferta de programas sociales en Colombia existe una robusta inversión extranjera e interna para el fortalecimiento de las asociaciones de víctimas del conflicto armado por parte de instituciones intergubernamentales y estatales, lo cual indica que Mercadeo para la paz sigue siendo incipiente y tímido en un nicho que pasará a ser un segmento altamente competido, que pronto llamará la atención de nuevos especialistas en mercadeo
Abstract
MIMARCA, a brand management company, has created the "Mercadeo para la paz" program with the goal of linking with models of organizational strengthening of victim programs from different national and international institutions, NGOs, governments, and international cooperation organizations. So far, partnerships have been established with the International Organization for Migration (OIM), the Organization of Ibero-American States (OEI), the Land Restitution Unit, the Ministry of the Interior, and 25 Mercadeo para la Paz projects have been implemented within the framework of these organizations' organizational strengthening programs. The Mercadeo para la paz program aims to enable businesses led by vulnerable and conflict victim populations in Colombia to conquer their local markets and expand strategically. MIMARCA contributes to Mercadeo para la paz by providing exclusive and in-depth market knowledge, marketing plan formulation, and collaborating with these projects from the creation of what will be their most valuable asset: their brands. This program, which began in August 2019, has impacted 24 conflict victim associations, generating great satisfaction among beneficiaries, donors, and intermediaries. However, the growth of the program has been slow. For this reason, MIMARCA has decided to address this business problem by formulating strategies and tactics aimed at increasing brand recognition, purchase frequency, and, therefore, reputation. On the other hand, due to the oversupply of social programs in Colombia, there is a strong foreign and domestic investment for the strengthening of conflict victim associations by intergovernmental and state institutions, which indicates that Mercadeo para la paz is still incipient and timid in a niche that will soon become a highly competitive segment, attracting the attention of new marketing specialists
Palabras clave
Emprendimientos rurales , Programas de inversión social , Estrategias de marketing , Mercadeo y publicidad , Posicionamiento de marca , Fortalecimiento organizativo , Población vulnerable, Colombia
Keywords
Rural entrepreneurship , Social investment programs , Marketing strategies , Marketing and advertising , Brand positioning , Organizational strengthening , Vulnerable population, Colombia
