Pregrado en Marketing y Negocios Digitales

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Examinando Pregrado en Marketing y Negocios Digitales por Director "Espinosa Méndez, Juan Carlos"

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    Acceso Abierto
    Estrategias de branding experiencial de Red Bull: construcción de reputación e identidad de marca a través de eventos icónicos y place branding
    (2025-11-25) Jiménez Piedrahita, José Luis; Páez Valdez, Julián Enrique; Espinosa Méndez, Juan Carlos
    Hoy en día la alta competitividad empresarial donde muchas estrategias tradicionales de marketing pueden resultar insuficientes para captar la atención y fidelidad del consumidor, esta investigación analiza cómo las estrategias de branding experiencial implementadas por Red Bull (especialmente eventos icónicos como el Flugtag) contribuyen a la construcción de su reputación, identidad e imagen de marca. Se enfocó en la relación entre las experiencias memorables generadas por la marca y la percepción del consumidor, incorporando además el concepto de place branding, con el fin de mostrar cómo una empresa puede posicionarse como un referente cultural y emocional, más allá del producto que ofrece, mediante estrategias comunicativas no convencionales. La metodología utilizada fue cuantitativa, apoyado en el análisis lexicométrico, enmarcado dentro del proyecto Lexicodata del profesor Julián Páez. Para ello, se recopilaron y codificaron piezas de comunicación en plataformas digitales y se realizó un análisis de co-ocurrencia de palabras clave mediante la herramienta VOSviewer. Se pudo evidenciar como hay una fuerte asociación entre Red Bull y conceptos como riesgo, autenticidad, adrenalina, juventud y exploración, reforzando su posicionamiento como marca disruptiva y experiencial. Asimismo, se identificó un uso estratégico del espacio geográfico y simbólico que potencia su narrativa y diferenciación. Se pudo concluir que el branding experiencial no solo impacta positivamente en la percepción del consumidor, sino que también fortalece la identidad organizacional en el mercado, generando vínculos emocionales duraderos y un alto nivel de engagement.
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    Embargo
    Pronóstico de la volatilidad financiera y los shocks de los precios del petróleo en las economías emergentes: un enfoque de frecuencia mixta
    (2023-08-01) Pérez González, Paula Valentina; Dussan Tellez, Juliana; Molina Muñoz, Jesús Enrique; Molina Muñoz, Jesús Enrique; Espinosa Méndez, Juan Carlos
    En la actualidad la predicción de la volatilidad en los mercados emergentes más específicamente en América latina representa un desafío significativo a causa de la inestabilidad estructural, la calidad de los datos y las relaciones no lineales entre variables macroeconómicas. Teniendo en cuenta lo anterior, los modelos tradicionales como GARCH cuenta con limitaciones más específicamente con su capacidad para capturar la complejidad de los factores que afectan la volatilidad en estos mercados. Como alternativa, el modelo GARCH-MIDAS ha ganado reconocimiento, integrando datos de diferentes frecuencias para mejorar la precisión en el análisis financiero (Serrano Bautista y Núñez Mora, 2021). El analisis de las fluctuasiones en cuanto a los precios del petroleo y los oil shoks resulta puntualmente clave al momento de entender su verdadero impacto en la volatilidad de los mercados financieros emergentes. La alta dependencia de estos paises en los ingresos petroleros y su vulnerabilidas ante las perturbaciones economicas globales los hace especialmente sensibles a estos fenomenos (Chaluisa Ante y Jiménez Silva, 2023). Este estudio indaga en una detallada revisión de literatura sobre el uso del modelo GARCH-MIDAS en mercados emergentes especialmente en América Latina, evaluando su eficacia en la identificación de patrones de volatilidad provocados por los oil shoks. Los resultados indican especialmente que existen incrementos repentinos en los precios del petróleo los cuales tienen efectos positivos y significativos de modelos econométricos más sofisticados para gestionar los riesgos financieros (Barbosa Camargo et al., 2019). Las investigaciones futuras podrían centrarse en el perfecionamiento del modelo GARCH-MIDAS y sus variantes, con el fin de evaluar estrategias de gestión de riesgos en portafolios y a incertidumbre macroeconómica. Además, ampliar los estudios y en economías de América latina y mercados emergentes, sumando a una mayor cooperación internacional, contribuiría significativamente al desarrollo de investigaciones sobre la volatilidad en estos mercados (Mota Aragón et al., 2021).
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    Acceso Abierto
    Revisión de alcance del consumo responsable utilizando herramientas de neuromarketing: scoping review
    (2025-01-16) Amado Mateus, Marelby; González Mercado, Sammy Stefany; Espinosa Méndez, Juan Carlos
    Este estudio aborda el uso de herramientas de neuromarketing en el marketing digital moderno, explorando su potencial para mejorar las estrategias de mercado y promover el consumo responsable entre los consumidores. El problema radica en la falta de comprensión sobre cómo y cuándo utilizar estas herramientas para maximizar su efectividad. El objetivo principal es determinar el impacto de las herramientas de neuromarketing, como Eye Tracking y Face Coding, en la identificación y medición de respuestas emocionales a estímulos de marketing. La metodología empleada es una revisión de alcance (scoping review) de 82 artículos relacionados con estudios sobre métodos psicofisiológicos aplicados en neuromarketing. Los principales hallazgos indican que, aunque la información en línea sobre el tema es limitada, las herramientas biométricas de neuromarketing proporcionan una retroalimentación auténtica sobre los sentimientos de los consumidores, reflejados en micro expresiones faciales. Las empresas que invierten en esta tecnología obtienen una ventaja competitiva significativa, adaptándose mejor a los cambios y comprendiendo los intereses de los consumidores al elegir productos o servicios. Además, se destaca la necesidad de que las empresas se alineen con los valores ambientales de la Generación Alfa (2010-2024), produciendo productos más sostenibles y evitando la moda rápida. Adoptar estas prácticas es crucial para que las empresas se mantengan a la vanguardia del mercado.