Pregrado en Marketing y Negocios Digitales
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Altagema joyería(2026) Rosero Agudelo, Isabella; Buitrago , Luis AlbertoEl sector joyero colombiano enfrenta una problemática basada en la falta de transparencia y precios inflados, donde sus consumidores en su mayoría carecen del conocimiento necesario acerca de los estándares de calidad y costos reales a la hora de adquirir una pieza. Altagema nace como respuesta a esta oportunidad de mercado, proponiendo un modelo de negocio basado en la comercialización de joyas de calidad, con certificación gemológica y precios justos que garanticen una relación calidad-precio. Para ello, se realizó una investigación de mercado implementando herramientas como el árbol de problemas, la metodología 5W2H, un análisis PESTEL, DOFA, de las 5 fuerzas de Porter y un mapa de entorno construido a partir de ellas, que contribuyeron al conocimiento de las tendencias, la competencia y las barreras de entradas del sector. Asimismo, se implementó un modelo de madurez integral para evaluar el nivel actual del emprendimiento, creando a la vez una guía de experimentos para realizar una validación de mercado por medio de una encuesta y cinco entrevistas, en las cuales se descubrió una preferencia por los aretes, anillos y collares, por materiales como el acero inoxidable y plata 100% y por piedras como cuarzos, circones y esmeraldas. Partiendo de esto, se realizó una propuesta de valor basada en la creación de colecciones exclusivas y numeradas donde cada una de ellas cuenta con un storytelling auténtico y validado por la audiencia, mostrando desde los inicios de la joyería, hasta el enaltecimiento de la importancia y la belleza de la esmeralda colombiana, para finalmente realizar 5 entrevistas de satisfacción y corroborar el trabajo realizado. Para un futuro se espera constituir legalmente la empresa como S.A.S. bajo el RST, la implementación de las estrategias de marketing como el Club Altagema y sistemas CRM, lograr una mayor expansión B2B y proyectarse internacionalmente. - ÍtemAcceso AbiertoBUSINESS CASE - Farmacia REPROTEC(2025-12-05) González Rojas, Nicolás; Polo Álvarez, Gabriella; Latorre Rico, Valentina; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEste business case analiza la viabilidad de la entrada de Reprotec, un centro especializado en salud reproductiva, al competitivo mercado farmacéutico minorista de Bogotá. El estudio caracteriza un sector en crecimiento, impulsado por la demanda de bienestar integral, pero marcado por una alta polarización financiera donde líderes como Farmatodo y Locatel dominan en rentabilidad, mientras otros competidores como Cruz Verde y La Rebaja enfrentan serios desafíos de sostenibilidad. Mediante un análisis mixto (cualitativo y cuantitativo), que incluye PESTEL, Strategic Crowding y un Análisis de Convergencia, se identifican los factores clave de éxito: disponibilidad de productos, asesoría farmacéutica, integración con protocolos médicos, relación costo-beneficio, logística y reconocimiento de marca. El análisis revela que la diferenciación a través de un modelo integral de salud, centrado en la especialización, el acompañamiento emocional y la personalización del servicio, es la ruta estratégica más viable para que Reprotec compita exitosamente, evitando la guerra de precios y aprovechando su expertise único en salud reproductiva.
- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis comparativo del sector automotriz de alta gama en Bogotá(2026-06-11) Castillo Hernández, Isabella; González Montaño, German Leonardo; Ramírez Benavides, Gianny Saleh; Sánchez Vargas, Juan Andrés; Walteros Parra, Pedro Felipe; Rivera Rodríguez, HugoEl presente documento desarrolla un análisis estratégico del sector automotriz premium en Bogotá, con el propósito de comprender las dinámicas competitivas que caracterizan a esta industria y los factores que influyen en su evolución. Para ello, se estudian las principales marcas del segmento de lujo, examinando sus estrategias de posicionamiento, innovación, experiencia de cliente y adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Asimismo, se analizan variables relacionadas con el comportamiento del consumidor, las necesidades del mercado, los canales de compra y el impacto que han generado la sostenibilidad y la electrificación en la transformación del sector. Complementariamente, se evalúan indicadores financieros y estratégicos que permiten identificar el nivel de competitividad de las empresas y las condiciones de hacinamiento estratégico presentes en la industria. Finalmente, el estudio busca reconocer oportunidades de diferenciación y establecer los principales retos que enfrenta el sector automotriz premium en Colombia, en un contexto marcado por los avances tecnológicos, la creciente exigencia de los consumidores y la transición hacia modelos de movilidad más sostenibles.
- ÍtemAcceso AbiertoEntre sabor y bienestar: desarrollo de una línea saludable para Super Ricas(2026-05-14) Nariño Rivera, Santiago; González Delgado, Ana Sofía; Umbarila Parra, Juan Alejandro; Olivella Perea, Laura Nathaly; Pardo Martínez, Clara InésEl documento desarrolla la propuesta de una línea de snacks saludables de Super Ricas llamada "ConSiente", enfocada en jóvenes que buscan opciones más saludables sin sacrificar el sabor. A través de encuestas y focus groups, se evaluó la aceptación de productos como papas horneadas con sal del Himalaya y chicharrones horneados, identificando una alta intención de compra y una preferencia por snacks que combinen bienestar, practicidad y buen sabor.
- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis del mercado en joyería sostenible y sus tendencias(2026-04-09) Cuellar Jiménez, Brianna Catherine; Romero Rocha, Carol Yuliana; Sepúlveda Robles, Paula Valentina; Pardo Martínez, Clara InésEl presente informe analiza el mercado de la joyería sostenible, tanto a nivel nacional como internacional, con el objetivo de identificar cómo diversas marcas del sector están transformando sus modelos de negocio hacia prácticas más responsables, éticas y alineadas con las demandas del consumidor actual. A partir de un estudio de mercado comparativo, se examinan las principales tendencias que están redefiniendo la industria, así como las motivaciones que motivan a las empresas a adoptar enfoques sostenibles, incluyendo factores ambientales, sociales y reputacionales. En este contexto, se analizan las estrategias implementadas por distintas marcas en relación con el uso de materiales reciclados o de origen responsable, la incorporación de procesos de trazabilidad, la obtención de certificaciones y la optimización de sus cadenas de producción y distribución para reducir el impacto ambiental. Asimismo, se estudia la manera en que estas organizaciones comunican sus estrategias de propuestas de valor sostenible, evaluando las herramientas y narrativas utilizadas para conectar con los consumidores informados, exigentes y conscientes. El informe incluye un análisis de marcas colombianas e internacionales con el fin de comprender sus modelos de negocio, sus prácticas sostenibles y su posicionamiento en el mercado. Esto nos permitió identificar patrones comunes, buenas prácticas y elementos diferenciadores que aportan un valor competitivo. Por último, a partir de los hallazgos obtenidos, se establecen las principales tendencias, oportunidades y desafíos del mercado de la joyería sostenible, con el propósito de generar insumos estratégicos que puedan ser aplicados por Finart en la construcción y fortalecimiento de 10 una propuesta de valor más sostenible, competitiva y coherente con las dinámicas actuales del sector.
