Pregrado en Marketing y Negocios Digitales
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Entre sabor y bienestar: desarrollo de una línea saludable para Super Ricas(2026-05-14) Nariño Rivera, Santiago; González Delgado, Ana Sofía; Umbarila Parra, Juan Alejandro; Olivella Perea, Laura Nathaly; Pardo Martínez, Clara InésEl documento desarrolla la propuesta de una línea de snacks saludables de Super Ricas llamada "ConSiente", enfocada en jóvenes que buscan opciones más saludables sin sacrificar el sabor. A través de encuestas y focus groups, se evaluó la aceptación de productos como papas horneadas con sal del Himalaya y chicharrones horneados, identificando una alta intención de compra y una preferencia por snacks que combinen bienestar, practicidad y buen sabor. - ÍtemAcceso AbiertoAnálisis del mercado en joyería sostenible y sus tendencias(2026-04-09) Cuellar Jiménez, Brianna Catherine; Romero Rocha, Carol Yuliana; Sepúlveda Robles, Paula Valentina; Pardo Martínez, Clara InésEl presente informe analiza el mercado de la joyería sostenible, tanto a nivel nacional como internacional, con el objetivo de identificar cómo diversas marcas del sector están transformando sus modelos de negocio hacia prácticas más responsables, éticas y alineadas con las demandas del consumidor actual. A partir de un estudio de mercado comparativo, se examinan las principales tendencias que están redefiniendo la industria, así como las motivaciones que motivan a las empresas a adoptar enfoques sostenibles, incluyendo factores ambientales, sociales y reputacionales. En este contexto, se analizan las estrategias implementadas por distintas marcas en relación con el uso de materiales reciclados o de origen responsable, la incorporación de procesos de trazabilidad, la obtención de certificaciones y la optimización de sus cadenas de producción y distribución para reducir el impacto ambiental. Asimismo, se estudia la manera en que estas organizaciones comunican sus estrategias de propuestas de valor sostenible, evaluando las herramientas y narrativas utilizadas para conectar con los consumidores informados, exigentes y conscientes. El informe incluye un análisis de marcas colombianas e internacionales con el fin de comprender sus modelos de negocio, sus prácticas sostenibles y su posicionamiento en el mercado. Esto nos permitió identificar patrones comunes, buenas prácticas y elementos diferenciadores que aportan un valor competitivo. Por último, a partir de los hallazgos obtenidos, se establecen las principales tendencias, oportunidades y desafíos del mercado de la joyería sostenible, con el propósito de generar insumos estratégicos que puedan ser aplicados por Finart en la construcción y fortalecimiento de 10 una propuesta de valor más sostenible, competitiva y coherente con las dinámicas actuales del sector.
- ÍtemAcceso AbiertoJoyas con historia, futuro con propósito - modelo B2C(2026-04-29) Aguilar Olarte, María Paula; Canal Buitrago, María Juliana; Hernández Cabrera, Paula Camila; Chaux Castaño, Camila Andrea; Pardo Martínez, Clara InésEsta investigación examina la viabilidad de integrar una propuesta de valor de joyería sostenible en la cartera de productos de Finart, una empresa que opera tradicionalmente bajo un modelo de negocio B2B dentro del sector de la bisutería. Por consiguiente, este estudio lleva a cabo las tendencias de consumo responsable y la preocupación sobre el impacto ambiental a consecuencia de la producción convencional de joyería. El presente estudio aborda una metodología cuantitativa, realizando una encuesta estructurada a los consumidores para analizar y evaluar los puntos de vista que existen en el mercado respecto a la joyería sostenible, interés por conocer la trazabilidad de los materiales y disposición a pagar por productos de bajo impacto ambiental. Por parte de los consumidores, se muestra una apreciación positiva por integrar conductas responsables y de bajo impacto ambiental dentro del sector de la joyería. De esta manera, se encuentra una oportunidad para que Finart desarrolle estrategicamente su modelo operativo hacia el mercado B2C, incorporando valores de responsabilidad ambiental, innovación y potenciar su experiencia de marca. En este sentido, el estudio plantea una propuesta estrategica dirigida al mercado B2C para potenciar la experiencia de compra de los consumidores finales, mediante interacciones personalizadas y comunicando la narrativa de la trazabilidad del material de cada proceso de producción. El estudio concluye que la incorporación de una propuesta de joyería sostenible representa una oportunidad significativa para mejorar la competitividad de Finart en el mercado, al tiempo que permite a la empresa alinearse con las tendencias mundiales relacionadas con el consumo consciente y la diferenciación de marca.
- ÍtemAcceso AbiertoSelección Estratégica de Certificaciones en Sostenibilidad para la empresa de bisutería Finart(2026-03-10) Bailey Valencia, Valeria; Castro Martínez, Kelly Mariana; Neuta Reyes, Juan Sebastián; Quiroga Peña, Juliana; Pardo Martínez, Clara InésEl presente proyecto se desarrolla en la asignatura CAPSTONE, en la cual la empresa colombiana Finart, dedicada al diseño, fabricación y comercialización de joyería y bisutería, planteó como reto identificar cuáles certificaciones en sostenibilidad podrían implementarse para fortalecer su propuesta de valor esto con el fin de consolidar su compromiso con prácticas responsables. En este contexto, el proyecto empieza desde el análisis de la situación organizacional de la empresa, mostrando que Finart ha venido incorporando acciones relacionadas con la ética empresarial, el bienestar de los colaboradores y la responsabilidad social, aunque aún no cuenta con certificaciones en este rubro, que respalden estos procesos ante el mercado. Para responder al reto planteado, se realizó una investigación de certificaciones nacionales e internacionales relevantes para el sector en el que se encuentra la compañía, esta fue organizada según su alcance y posteriormente fueron analizadas mediante un proceso comparativo que consideró aspectos como: requisitos, beneficios, costos, tiempo de implementación y nivel de cumplimiento de la empresa. Como resultado se identificaron las certificaciones más viables como lo son el Sello de Sostenibilidad ESG Verified, la certificación Empresa B y el Responsible Jewellery Council (RJC), en esta se propuso un plan de implementación progresivo que permita a la empresa avanzar de manera estructurada en su proceso de sostenibilidad. En el corto plazo se recomienda iniciar con ESG Verified, fortaleciendo la documentación y los procesos internos, para posteriormente avanzar hacia certificaciones de mayor alcance internacional. Este proyecto aporta a Finart una orientación estratégica para la toma de decisiones en materia de certificaciones, contribuyendo al fortalecimiento de su reputación, competitividad y transparencia. En conclusión, la adopción gradual de estas certificaciones representa una oportunidad para consolidar el compromiso de Finart con la sostenibilidad y su crecimiento responsable dentro de la industria.
- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis de marcas de ropa deportiva en centros comerciales(2026-02-27) Cáceres Murillo, Juanita; Céspedes Peñuela, Juan Lucas; Cortés Velásquez, Laura Alejandra; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEl presente trabajo examina el sector de ropa y calzado deportivo en Colombia, con énfasis en su evolución, su relevancia económica y su nivel de competitividad. Inicialmente, se presenta una contextualización histórica que permite comprender su desarrollo y consolidación como una de las industrias más dinámicas del país. A través del análisis PESTEL, se identifican los factores del entorno que influyen en su comportamiento, destacando especialmente el crecimiento del comercio electrónico y la sostenibilidad como tendencias clave. Posteriormente, mediante herramientas como Strategic Crowding y Convergencia Sectorial, se comparan marcas representativas del mercado como Adidas, Nike, Puma, Skechers y Le Coq Sportif, considerando su rentabilidad, posicionamiento y estrategias entre 2020 y 2024. Los hallazgos reflejan un entorno competitivo y cambiante, con Adidas y Skechers en posiciones de liderazgo y Puma y Nike en niveles intermedios. Finalmente, se proponen conclusiones estratégicas orientadas al fortalecimiento de la innovación, sostenibilidad y adaptación a las nuevas tendencias del consumidor.
