Pregrado en Marketing y Negocios Digitales

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Examinando Pregrado en Marketing y Negocios Digitales por Director "Gutiérrez, Julián"

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    (2024-08-05) Castiblanco López, Martín Esteban; Castillo Sierra, Cristina Isabel; Gutiérrez, Julián; Manzoni, Massimo
    El proyecto se centra en la creación de una marca de ropa personalizada y sostenible, que permite a los consumidores expresar su identidad a través de prendas únicas. La razón de ser de la empresa es satisfacer la creciente demanda de personalización en la moda, promoviendo al mismo tiempo la sostenibilidad. La marca aborda el problema de la homogeneidad en la moda, ofreciendo soluciones personalizadas tanto para clientes individuales como corporativos. El mercado objetivo incluye consumidores conscientes del medio ambiente que buscan exclusividad y personalización. Se encuentra principalmente en Colombia, donde la demanda de ropa personalizada ha mostrado un crecimiento significativo. La propuesta de valor se basa en ofrecer prendas personalizables de alta calidad, utilizando un modelo de producción Just-in-Time (JIT) para minimizar desperdicios. Las líneas de producto incluyen prendas intercambiables y modulares, así como materiales sostenibles con opciones de reventa y reciclaje. La ventaja competitiva radica en la alta personalización y el compromiso con la sostenibilidad, diferenciándose de competidores como Hoodies Colombia y Dynamo Brand. El proyecto ha logrado validar la demanda de ropa personalizada, con un 85% de consumidores interesados en opciones de calidad. Se desarrolló un mockup del producto y un blueprint para la experiencia del cliente, abarcando desde la captación hasta el seguimiento post-venta. Las métricas de éxito, como tasas de conversión y retención de clientes, han mostrado resultados prometedores. Los objetivos del proyecto incluyen expandir la oferta de productos personalizados y aumentar la presencia en el comercio electrónico. Se busca escalar el modelo de negocio a otras regiones, aprovechando la tendencia creciente hacia la sostenibilidad y la personalización en la moda. Durante la realización del proyecto, se aplicaron las disciplinas del programa de estudios en marketing y sostenibilidad, lo que permitió desarrollar estrategias efectivas para la captación de clientes y la optimización de recursos, alineando la propuesta de valor con las expectativas del mercado.