Pregrado en Marketing y Negocios Digitales

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Acceso Abierto
Divipay
(2025-06-09) Saavedra Estupiñán, Vivian Sofía; Guevara Castillo, Alejandra; Bautista Castro, Ana María; Barbagelata García, Rodrigo Federico
En este trabajo de grado abordamos el tema de la transformación digital en los pagos grupales y la necesidad de automatizar la división de gastos en contextos sociales. Exploramos la creciente adopción de medios digitales en Colombia y cómo esta tendencia ha abierto oportunidades para innovaciones en fintech. A partir de este análisis, desarrollamos Divipay, una herramienta digital integrada a las aplicaciones bancarias, que permite dividir y pagar cuentas automáticamente, eliminando errores, tensiones y procesos manuales. Durante la investigación se identificaron comportamientos del consumidor, oportunidades de mercado y fortalezas frente a competidores como Splitwise, Tpaga y Plink. Asimismo, se aplicaron herramientas como el análisis DOFA, Lean Canvas y el Customer Journey Map para validar su viabilidad. Como conclusión, Divipay responde a una necesidad real del usuario colombiano que busca practicidad, seguridad y eficiencia al compartir gastos. Esta propuesta no solo mejora la experiencia de pago en grupo, sino que también representa una oportunidad para fortalecer la inclusión financiera mediante soluciones tecnológicas accesibles y confiables.