Ítem
Acceso Abierto
Estrategia digital aplicada a la marca dermocosmética para hombres- SkinMen
Título de la revista
Autores
Cárdenas Rodríguez, Laura Carolina
Caro Mondragón, Gabriela
Merchán Rodríguez, Michelle Geraldine
Pinilla Martínez, Laura Sofía
Fecha
2022-12-07
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar las estrategias digitales aplicadas a la idea de negocio SkinMen, una marca para el cuidado de la piel masculina, que se lanza al mercado con su primera línea facial, compuesta de crema hidratante y jabón facial con extracto de achiote, productos que responden a las características especiales del hombre. Para el efectivo lanzamiento de la marca se realizó previamente una investigación de mercado con un riguroso análisis de la necesidad del sector, competidores, estadísticas y oportunidades durante la primera etapa del proyecto. Entendiendo el concepto de la marca y el mercado, se dio paso a la segunda etapa, en donde se buscó desarrollar ampliamente la estrategia digital de SkinMen, a través de herramientas clave como lo fueron la construcción del Buyer Persona, uso de plataformas de análisis de posicionamiento SEO y SEM, creación de página web y la formulación de contenidos a través del embudo. Teniendo en cuenta la etapa temprana de la marca, se logró identificar que a nivel digital, SkinMen se enfocará en atraer a su público objetivo, por medio de la generación de comunidad a través de sus canales de comunicación, los cuales permitirán que el potencial cliente tome acción en el contenido presentado.
Abstract
The objective of this project is to develop the digital strategies applied to the business idea SkinMen, a brand for men's skin care, which is launched to the market with its first facial line, composed of Moisturizing Cream and Facial Soap with annatto extract, products that respond to the special characteristics of men. For the effective launching of the brand, a market research was previously carried out with a rigorous analysis of the needs of the sector, competitors, statistics and opportunities during the first stage of the project
Understanding the concept of the brand and the market, we moved on to the second stage, where we sought to extensively develop SkinMen's digital strategy, through key tools such as the construction of the Buyer Persona, the use of SEO and SEM positioning analysis platforms, the creation of a website and the formulation of content through the funnel. Taking into account the early stage of the brand, it was identified that at the digital level, SkinMen will focus on attracting its target audience, through the generation of community through its communication channels, which will allow the potential customer to take action on the content presented.
Palabras clave
Modelos de negocio , Marketing digital , Planificación estratégica , Productos dermocosméticos , Cosmética masculina , Productos de cuidado personal para hombres
Keywords
Business models , Digital marketing , Strategic planning , Dermocosmetic products , Male cosmetics , Personal care products for men
