Ítem
Acceso Abierto
La música en la publicidad que atrae a los jóvenes
Título de la revista
Autores
Rubio Romero, Juana
Perlado Lamo de Espinosa, Marta
Ramos Rodriguez, Mar
Rubio Romero, Juana
Fecha
2019-07-20
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
Universidad de Los Andes
Universidad Complutense de Madrid
Universidad de Los Andes
Universidad Complutense de Madrid
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Resumen
Estudio de las claves de éxito de la música en la publicidad audiovisual que más gusta a los jóvenes universitarios. La investigación se basa en los resultados de un estudio longitudinal que se lleva a cabo en el festival publicitario Jóvenes Tocados por la Publicidad, con distintas categorías de premios. En el artículo se analizan los anuncios nominados y ganadores a la categoría de música sonido de las últimas diez ediciones (2005 2016) del festival, en total 30 anuncios. Para seleccionar los spots que alcanzan mayor notoriedad entre los jóvenes universitarios y entender el porqué de su selección, se utiliza una metodología triangular, que aplica métodos cuantitativos y cualitativos. Los resultados del estudio confirman el valor y la trascendencia de la música en el éxito de la publicidad audiovisual que más atrae a los jóvenes, observando que existe poca relevancia de la clasificación música original preexistente en los anuncios escogidos y una mayor incidencia de la categoría diegética extradiegética. Se evidencia que lo que más valoran los jóvenes en la música de la publicidad es lo que les hace sentir, prefiriendo canciones emotivas, sensibles y con cierta profundidad. Además, este target aprecia que la música en la publicidad sea coherente y adaptada al mensaje de la campaña.
Abstract
Palabras clave
Música , Publicidad , Jóvenes , Televisión , Internet
Keywords
Music , Advertising , Undergraduates , Television , InternetMúsica , publicidade , jovens , televisão , internet
