Ítem
Acceso Abierto
KADIA
Título de la revista
Autores
Carranza Martínez, Karoll Valeria
Castañeda García, Gabriela
Céspedes Hernández, Karen Yineth
Cortés Bastidas, Laura Alejandra
Rippe Beltrán, Diana Alejandra
Suárez Villamil, María Camila
Fecha
2025-12-08
Directores
Borda García, Eliana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Se presenta la construcción de KADIA, una marca de maquillaje con activos para el cuidado de la piel, cuyo objetivo es reducir el impacto medioambiental de la industria y mejorar el autoestima de las mujeres. Se ha detectado que las mujeres, indican sentirse incómodas con su piel y que en el mercado no existen productos de maquillaje que ayuden a mitigar sus problemas cutáneos. Para la investigación previa al desarrollo del producto se hizo el análisis de los competidores y mercado. Además, el Buyer Persona, Business Model Canvas y Customer Journey, fueron herramientas claves para el entendimiento del cliente, su proceso de decisión de compra y cómo suplir su necesidad superando sus expectativas. Por esto su aplicación a lo largo del trabajo demuestra su importancia al iniciar un proyecto de este tipo. Se describe el modelo de negocio, la propuesta de valor y monetización. Se mencionan y describen las aplicaciones y usos del marketing digital y estrategias relevantes para el posicionamiento de marca (SEO, anuncios segmentados, campañas de remarketing y contenido UGC). Finalmente, se hicieron encuestas y entrevistas que confirmaron que el producto resulta atractivo para las personas y existe intención de compra, validando su viabilidad y potencial de aceptación.
Abstract
The project presents the creation of KADIA, a makeup brand with skincare active ingredients, whose goal is to reduce the industry's environmental impact and improve women's self-esteem. It has been detected that women report feeling uncomfortable with their skin and that there are no makeup products on the market that help alleviate their skin problems. Competitor and market analysis was conducted for the research prior to product development. Furthermore, the Buyer Persona, Business Model Canvas, and Customer Journey were key tools for understanding the customer, their purchasing decision-making process, and how to meet their needs while exceeding their expectations. Therefore, their application throughout the project demonstrates their importance when starting a project of this type. The business model, value proposition, and monetization are described. The applications and uses of digital marketing and relevant strategies for brand positioning (SEO, targeted ads, remarketing campaigns, and UGC content) are mentioned and described. Finally, surveys and interviews were conducted, confirming that the product is attractive to people and that there is an intention to purchase it, thus validating its viability and potential for acceptance.
Palabras clave
Cuidado de la piel , Skincare , Dermocosmética , Antioxidantes , Belleza , Salud , Acné , Maquillaje , Activos naturales , Tratamientos cutáneos , Brotes , Irritación , Redes sociales
Keywords
Skin care , Dermocosmetics , Antioxidants , Beauty , Health , Acne , Makeup , Natural active ingredients , Skin treatments , Breakouts , Irritation , Social media
