Ítem
Acceso Abierto
Análisis comparativo del sector automotriz de alta gama en Bogotá
Título de la revista
Autores
Castillo Hernández, Isabella
González Montaño, German Leonardo
Ramírez Benavides, Gianny Saleh
Sánchez Vargas, Juan Andrés
Walteros Parra, Pedro Felipe
Fecha
2026-06-11
Directores
Rivera Rodríguez, Hugo
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente documento desarrolla un análisis estratégico del sector automotriz premium en Bogotá, con el propósito de comprender las dinámicas competitivas que caracterizan a esta industria y los factores que influyen en su evolución. Para ello, se estudian las principales marcas del segmento de lujo, examinando sus estrategias de posicionamiento, innovación, experiencia de cliente y adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Asimismo, se analizan variables relacionadas con el comportamiento del consumidor, las necesidades del mercado, los canales de compra y el impacto que han generado la sostenibilidad y la electrificación en la transformación del sector. Complementariamente, se evalúan indicadores financieros y estratégicos que permiten identificar el nivel de competitividad de las empresas y las condiciones de hacinamiento estratégico presentes en la industria. Finalmente, el estudio busca reconocer oportunidades de diferenciación y establecer los principales retos que enfrenta el sector automotriz premium en Colombia, en un contexto marcado por los avances tecnológicos, la creciente exigencia de los consumidores y la transición hacia modelos de movilidad más sostenibles.
Abstract
This document presents a strategic analysis of the premium automotive sector in Bogotá, with the objective of understanding the competitive dynamics that characterize the industry and the factors influencing its evolution. To achieve this, the study examines the leading luxury automotive brands, analyzing their positioning strategies, innovation efforts, customer experience initiatives, and adaptation to emerging market trends. Furthermore, the analysis explores variables related to consumer behavior, market needs, purchasing channels, and the impact that sustainability and electrification have had on the transformation of the sector. In addition, financial and strategic indicators are evaluated to identify the competitiveness of firms and the conditions of strategic crowding that currently exist within the industry. Finally, the study seeks to identify opportunities for differentiation and determine the main challenges facing the premium automotive sector in Colombia, within a context shaped by technological advancements, increasingly demanding consumers, and the transition toward more sustainable mobility solutions.
Palabras clave
Sector automotriz premium , Vehículos de lujo , Competencia empresarial , Comportamiento del consumidor , Posicionamiento de marca , Sostenibilidad , Electrificación , Innovación tecnológica , Hacinamiento estratégico , Movilidad sostenible
Keywords
Premium automotive sector , Luxury vehicles , Business competition , Consumer behavior , Brand positioning , Sustainability , Electrification , Technological innovation , Strategic crowding , Sustainable mobility
