Ítem
Embargo
Proyecto Batí
Título de la revista
Autores
Ortiz Sosa, Johan David
López León, José Daniel
Guacaneme, Juan David
Castro Hurtado, Sofía
Galvis Carrillo, María Camila
Archivos
Fecha
2025-07-10
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente informe tiene como propósito analizar los hábitos de consumo, intereses y comportamientos digitales de la Generación Z, con el objetivo de desarrollar una estrategia de marketing digital para el lanzamiento de Batí, una marca innovadora de batidos instantáneos distribuidos mediante máquinas automáticas. A través de la recopilación y análisis de fuentes secundarias, se busca establecer lineamientos estratégicos que permitan conectar de manera efectiva con este público, considerando sus valores, plataformas digitales preferidas y tendencias de consumo actuales.
Abstract
This report aims to analyze the consumption habits, interests, and digital behaviors of Generation Z, in order to develop a digital marketing strategy for the launch of Batí, an innovative brand of instant smoothies distributed through automated vending machines. Through the collection and analysis of secondary sources, the report seeks to outline strategic guidelines that effectively connect with this audience by considering their values, preferred digital platforms, and current consumption trends.
Palabras clave
Estrategia , Marketing digital , Hábitos de consumo
Keywords
Strategy , Digital marketing , Consumption habits
