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Proyecto Batí

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorOrtiz Sosa, Johan David
dc.creatorLópez León, José Daniel
dc.creatorGuacaneme, Juan David
dc.creatorCastro Hurtado, Sofía
dc.creatorGalvis Carrillo, María Camila
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2025-07-17T14:54:17Z
dc.date.available2025-07-17T14:54:17Z
dc.date.created2025-07-10
dc.descriptionEl presente informe tiene como propósito analizar los hábitos de consumo, intereses y comportamientos digitales de la Generación Z, con el objetivo de desarrollar una estrategia de marketing digital para el lanzamiento de Batí, una marca innovadora de batidos instantáneos distribuidos mediante máquinas automáticas. A través de la recopilación y análisis de fuentes secundarias, se busca establecer lineamientos estratégicos que permitan conectar de manera efectiva con este público, considerando sus valores, plataformas digitales preferidas y tendencias de consumo actuales.
dc.description.abstractThis report aims to analyze the consumption habits, interests, and digital behaviors of Generation Z, in order to develop a digital marketing strategy for the launch of Batí, an innovative brand of instant smoothies distributed through automated vending machines. Through the collection and analysis of secondary sources, the report seeks to outline strategic guidelines that effectively connect with this audience by considering their values, preferred digital platforms, and current consumption trends.
dc.format.extent64 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45919
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45919
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración-Especialización en Gerencia Empresarial - Especialización en Investigaciones de Mercados
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.source.bibliographicCitationhttps://www2.deloitte.com/co/es/pages/consumer-business/articles/perspectivas-industria-de-consumo.html
dc.source.bibliographicCitationhttps://forbes.co/2023/09/13/emprendedores/el-boom-del-foodtech-asi-es-como-esta-innovando-la-industria-de-alimentos-en-colombia
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.larepublica.co/empresas/oxxo-completa-500-tiendas-en-colombia-y-espera-abrir-1-000-mas-en-los-proximos-dos-anos-3754283
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.deustoformacion.com/blog/marketing-digital/se-comporta-generacion-z-redes-sociales
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/generacion-z-redes-sociales
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.pwc.com/co/es/publicaciones/consumer-insights-survey.html
dc.source.bibliographicCitationhttps://thefoodtech.com/tendencias-de-consumo/generacion-z-la-mas-preocupada-por-mejorar-su-alimentacion/
dc.source.bibliographicCitationhttps://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/49116/cuales-son-los-habitos-y-comportamientos-de-la-generacion-z-en-2022
dc.source.bibliographicCitationhttps://granotec.com.ar/generacion-z-y-su-impacto-en-las-tendencias-alimentarias/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstrategia
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectHábitos de consumo
dc.subject.keywordStrategy
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordConsumption habits
dc.titleProyecto Batí
dc.title.TranslatedTitleBatí Project
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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