Ítem
Acceso Abierto
Análisis de tendencias en la industria de la bisutería
Título de la revista
Autores
Cossio Pérez, Daniela
Ramírez Madrigal, Valeria
Sánchez Sandoval, Daniel Humberto
Galeano Pineda, Juan Manuel
Fecha
2026-09-09
Directores
Pardo Martínez, Clara Inés
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente trabajo de grado analiza las tendencias globales de consumo, mercado, innovación y manufactura en la industria de la bisutería, con el fin de construir un marco de inteligencia comercial que oriente a FinArt, fabricante de bisutería colombiano B2B, en el desarrollo de productos competitivos para Estados Unidos y Latinoamérica. Mediante una metodología que combinó escaneo del macroentorno, coolhunting digital y análisis de innovación en manufactura, apoyada en fuentes como Pinterest Predicts, Google Trends y WGSN, se identificaron tres buyer personas de consumidor final (Generación Z, Millennials y Generación X) con motivaciones y tendencias diferenciadas, así como un buyer persona B2B de grandes superficies con necesidades específicas de rotación, margen y compliance. El análisis competitivo mostró que FinArt enfrenta una fuerte presión de fabricantes asiáticos que dominan en precio y velocidad, por lo que su ventaja debe construirse en diseño, cercanía y producción nearshore. Se confirmó además el regreso del maximalismo como tendencia dominante y el stacking como comportamiento de compra transversal a los tres segmentos. El estudio concluye que la oportunidad de FinArt está en cerrar brechas de velocidad de desarrollo y certificación internacional, proponiendo acciones progresivas a corto, mediano y largo plazo para consolidar su posición como proveedor estratégico regional.
Abstract
This undergraduate thesis analyzes global consumption, market, innovation, and manufacturing trends in the costume jewelry industry, with the aim of building a market intelligence framework to guide FinArt, a Colombian B2B costume jewelry manufacturer, in developing competitive products for the United States and Latin America. Through a methodology combining macro-environment scanning, digital coolhunting, and innovation analysis, supported by sources like Pinterest Predicts, Google Trends, and WGSN. Three end-consumer buyer personas were identified (Generation Z, Millennials, and Generation X), each with distinct motivations and trends, along with a B2B buyer persona for large retailers with specific needs regarding turnover, margin, and compliance. The competitive analysis showed that FinArt faces strong pressure from Asian manufacturers that dominate on price and speed, meaning its competitive advantage must be built on design, proximity and nearshore production. The study also confirms the resurgence of maximalism as the dominant trend and stacking as a purchasing behavior transversal to all three segments. The research concludes that FinArt’s opportunity lies in closing gaps in development speed and international certification, proposing progressive short-, medium-, and long-term actions to consolidate its position as a strategic regional supplier.
Palabras clave
Bisutería , Tendencias de Consumo , Mercado B2B , Buyer Persona , Maximalismo , Stacking , Sostenibilidad , Personalización , Nearshoring , Coolhunting , Certificación Internacional , Competitividad
Keywords
Costume Jewelry , Consumer Trends , B2B Market , Buyer Persona , Maximalism , Stacking , Sustainability , Personalization , Nearshoring , Coolhunting , International Certification , Competitiveness
